第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛樱雪厨电命题策略单

命题单位

中山市樱雪集团有限公司

产品名称

樱雪智能油烟机、樱雪智能热水器

广告主题

重专业更重感情

品牌调性

高端、智能、时尚、人性化

传播\营销目的

1. 希望通过小伙伴们的创意表达樱雪油烟机、樱雪热水器的核心竞争力，诠释符合未来家庭的生活美学。

2. 希望通过大学生的创意帮助樱雪引领未来厨电生活的需求、设计与体验。

希望通过大学生的创意传播樱雪重专业更重感情的品牌内涵。

企业\产品简介

【关于樱雪集团】

中山市樱雪集团有限公司，成立于1998年，专业于研发、生产、销售燃气热水器、燃气灶具、 吸油烟机、电热水器、消毒柜和壁挂炉等家用厨卫电器，是集众多荣誉于一身的现代化实力企业，是掌握厨卫电器核心科技的企业，更是中国高精尖油烟机一线品牌。历经19年的稳健发展，樱雪在科技、质量与品牌三个方面赢得了市场高度的认可。樱雪集团已经发展成为中国厨卫电器行业成长快、创新强、智能化的厨电集团公司。

樱雪集团自创建以来始终将“创业|创新|创意|创造”的“四创”能力定位为樱雪集团的品牌精神，将“只做高精尖厨电”定位为樱雪的品牌使命，牢牢占据中国高精尖厨电的前沿科技高地，以高贵、精湛、尖端的品质荣获多项殊荣。2015 年，一句颇为经典并为整个行业所称道的广告语“不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机”成就樱雪油烟机在中国整个厨电行业的品牌神话，成功跻身中国高精尖油烟机一线品牌阵营前三甲。

更多请参考官方网站。

【关于樱雪产品】

一切创新的本质都应该解决消费者的痛点，樱雪厨电产品以“智能油烟机”和“智能热水器”为主要品类，重在实际使用过程中切入消费者痛点。

2016年4月，樱雪研发出第三代智能变频烟机超魔007，完全颠覆了传统油烟机碰头、噪音大、吸排力度弱、频繁换挡的痛点。实现了烟灶联动、智能温感、爆炒瞬吸、自动巡航、舒适静音，五大技术创新。11月29日，樱雪超魔007智能油烟机被中国五金制品协会评选为“高效净化环保之星”。

2016年10月，樱雪研发出全新一代智能燃气热水器，集水净化、水气双调、气体泄漏保护+报警、APP远程+触控、智能云处理等10余项行业创新技术再次引领行业发展。

目标消费群

中高端厨电消费者，主要以新装修消费者为主

主要竞争对手

方太、老板

命题类别

▉平面广告   ▉微电影   ▉影视广告   

▉工业设计   ▉H5移动交互

建议列入事项

无

命题要求阐述

【平面广告】
征集樱雪厨电创意海报、户外广告、微信、微博配图，体现樱雪情感，年轻的语言来表达樱雪的情感与高端、智能、时尚。
【影视广告】及【微电影】
征集樱雪油烟机、燃气热水器的影视广告，要求以情感、高端时尚、现代生活观念打动消费者。
或以家和亲情为主题，征集懂爱的微电影，植入樱雪专业更重感情品牌理念。呼吁人们回归厨房，多做饭，多与家人一聚餐。
【H5移动交互】
征集符合樱雪品牌理念的互动创意，以情感或时尚设计元素进行微信端传播。

【注】本季学院奖樱雪命题新增工业设计大赛，详细内容请参见樱雪工业设计大赛策略单。

Logo及产品图片

官方网站

www.china-inse.com

官方微信

官方微博

素材下载

http://pan.baidu.com/s/1nuMXeml