策略单
第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛华润紫竹命题策略单
华润紫竹药业有限公司
产品名称
毓婷
广告主题
主题不限
品牌调性
信赖、掌控、享受(从容掌控,享受身心好状态)
传播\营销目的
1. 建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联,即“紧急避孕,我选毓婷”。
2. 传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵,改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。
3. 针对新进入人群,培养紧急避孕药的使用习惯,提升尝试购买。
4. 更新毓婷品牌形象,迎合年轻受众喜好,打破原有保守老化的品牌印象。
5. 倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。
企业\产品简介
毓婷:
紧急避孕药领导品牌,是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌,上市19年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。使用国际推荐的安全药物成分,避孕成功率高。
多年来致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通,广告创意与推广形式广受业内认可。
华润紫竹药业:
华润紫竹药业是国内生殖健康用药领域的龙头企业,避孕产品国内市场占有率35%,旗下拥有多个中国驰名商标及北京市名牌产品。
目标消费群
18-22岁年轻都市女性为主。
性行为不规律,事前无计划,事后有担心。
她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康。
主要竞争对手
丹媚:主要受众是年轻女性群体,品牌形象年轻亲民,以“肠溶片不伤胃”为主要诉求。
命题类别
▉平面广告 ▉影视广告 ▉营销策划作品
▉微电影 ▉广告文案 ▉H5移动交互
建议列入事项
1. 原创作品,形式不限。
2. 围绕产品功能特性或品牌理念展开。
3. 传播目的及达成的传播效果需清晰。
4. 需体现企业logo、产品logo及包装。
命题要求阐述
1. 针对年轻群体,创意形式需新鲜有趣,符合受众接受和传播习惯。
2. 应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。
3. 除创意作品外,需另附创意阐述文档。
4. 品牌logo和slogan应以企业提供为准,如有建议可进行更新。
5. 营销策划作品:侧重于事件营销方案、校园推广方案或网络推广方案。
Logo及产品图片
官方网站
www.zizhu-pharm.com.cn
www.yuting.com.cn
官方微信
官方微博
素材下载
http://pan.baidu.com/s/1gdMfwzD
密码:27ln
特殊说明
关于第十五届中国大学生广告艺术节学院奖“毓婷创意新锐奖”。
创作毓婷命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将参与由企业高层领导评审组成的特殊大奖,奖金设置如下:
奖项名称 |
数量 |
奖金 |
毓婷创意新锐奖金奖 |
1个 |
20000元 |
毓婷创意新锐奖银奖 |
1个 |
10000元 |
毓婷创意新锐奖铜奖 |
1个 |
5000元 |