策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛华润紫竹命题策略单


命题单位

华润紫竹药业有限公司


产品名称

毓婷


广告主题

主题不限


品牌调性

信赖、掌控、享受(从容掌控,享受身心好状态)


传播\营销目的

1. 建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联,即“紧急避孕,我选毓婷”。

2. 传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵,改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。

3. 针对新进入人群,培养紧急避孕药的使用习惯,提升尝试购买。

4. 更新毓婷品牌形象,迎合年轻受众喜好,打破原有保守老化的品牌印象。

5. 倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。


企业\产品简介

毓婷:

紧急避孕药领导品牌,是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌,上市19年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。使用国际推荐的安全药物成分,避孕成功率高。

多年来致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通,广告创意与推广形式广受业内认可。


华润紫竹药业:

华润紫竹药业是国内生殖健康用药领域的龙头企业,避孕产品国内市场占有率35%,旗下拥有多个中国驰名商标及北京市名牌产品。


目标消费群

18-22岁年轻都市女性为主。

性行为不规律,事前无计划,事后有担心。

她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康。


主要竞争对手

丹媚:主要受众是年轻女性群体,品牌形象年轻亲民,以“肠溶片不伤胃”为主要诉求。


命题类别

平面广告   ▉影视广告   ▉营销策划作品   

微电影      ▉广告文案   ▉H5移动交互


建议列入事项

1. 原创作品,形式不限。

2. 围绕产品功能特性或品牌理念展开。

3. 传播目的及达成的传播效果需清晰。

4. 需体现企业logo、产品logo及包装。


命题要求阐述

1. 针对年轻群体,创意形式需新鲜有趣,符合受众接受和传播习惯。

2. 应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。

3. 除创意作品外,需另附创意阐述文档。

4. 品牌logo和slogan应以企业提供为准,如有建议可进行更新。

5. 营销策划作品:侧重于事件营销方案、校园推广方案或网络推广方案。


Logo及产品图片


 


官方网站

www.zizhu-pharm.com.cn

www.yuting.com.cn


官方微信



官方微博



素材下载

http://pan.baidu.com/s/1gdMfwzD 

密码:27ln


特殊说明
关于第十五届中国大学生广告艺术节学院奖“毓婷创意新锐奖”。
创作毓婷命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将参与由企业高层领导评审组成的特殊大奖,奖金设置如下:

奖项名称

数量

奖金

毓婷创意新锐奖金奖

1

20000

毓婷创意新锐奖银奖

1

10000

毓婷创意新锐奖铜奖

1

5000