第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛蒙娜丽莎瓷砖命题策略单

蒙娜丽莎集团股份有限公司

产品名称

蒙娜丽莎瓷砖

广告主题

每个家，都值得拥有蒙娜丽莎

品牌调性

蒙娜丽莎瓷砖，致力美化人居环境，传递艺术文化与生活的完美融合

传播\营销目的

围绕“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌主张进行创意，凸显蒙娜丽莎瓷砖的艺术性与文化性，同时传递蒙娜丽莎瓷砖追求人与自然的和谐、以“在美化人居环境领域成为资源节约型环境友好型领军企业”的企业愿景。

企业\产品简介

蒙娜丽莎瓷砖是全球领先的研发、制造、销售于一体的陶瓷砖和新型建材产品及服务提供商，建有行业唯一的集“院士工作站+国家认定企业技术中心+博士后工作站” 于一身的科研平台，以研发创新、绿色环保、产品品质高卓享誉业界，在国内有2000多个专卖店，海外87个国家和地区建有近400个销售网点，是北京奥运会、广州亚运会等场馆指定瓷砖产品供应商，也是行业唯一与万科恒大碧桂园中海保利等前十大房地产开发公司全部签有战略合作协议的陶瓷品牌。

蒙娜丽莎一直致力于陶瓷产品及新型材料的技术研究、生产制造、市场推广，目前已成为全球最具影响力的陶瓷企业，也是最大的陶瓷薄板和陶瓷艺术壁画系统解决方案提供商。

目标消费群

蒙娜丽莎瓷砖以其国际领先技术，在各类住宅、商业群落、公共建筑等室内外空间，为全球用户提供墙地面装饰及个性化应用解决方案。

命题类别

▉平面广告   ▉影视广告   ▉微电影

▉广告文案   ▉H5移动交互

建议列入事项

蒙娜丽莎瓷砖logo，核心广告语“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”

命题要求阐述

紧围绕广告主题，进行平面、视频创意和文案表达。（所有作品需严格按照主题要求创作，拒绝低俗恶搞。）

Logo及产品图片

官方网站

www.monalisa.com.cn

官方微信

官方微博

http://weibo.com/mengnalisha

素材下载

http://pan.baidu.com/s/1gf7MF8R