第15届学院奖春季赛完美落幕,快克收获走心好创意

2017年7月19日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛颁奖盛典在北京梅地亚中心成功落下帷幕。业界大咖、学界专家们齐聚一堂,与来自全国的师生们一起见证了广告人文化集团承办学院奖十几年来的硕果累累。海南快克药业有限公司副总经理陶伟先生也受邀来到了颁奖典礼的现场,与老师评委们一起,见证快克药业各类奖项的诞生。


第15届学院奖春季赛颁奖典礼现场

重塑理念:感冒也能快快乐乐

快克作为命题企业之一,跟随学院奖的脚步走遍全国26个省、30座城市,走进40所高校,发题院系超过1500所,与近200位来自学界与实务界的专家、精英共同评审,昭示了本次比赛的专业性与公正性,也从侧面展示了社会各界人士对于学院奖的关注与重视,经过层层筛选,遴选出了这些最具创意和闪光点的优秀作品,在颁奖会的这一天,接受来自评委老师和企业代表的认可。


快克命题等级奖颁奖合影

海南快克药业作为学院奖的老朋友,本届春季赛向同学们传达出了快克品牌“感冒也要快快乐乐”的轻松快乐的理念,让大家对快克感冒药的形象有了全新的理解。不仅引发了同学们的积极和热情,更是让快克品牌的快乐理念和形象深入人心。自快克药业与学院奖携手以来,多年的校园深耕,让快克更懂得年轻人的需求,本次广告主题的更改,能够让品牌对话年轻人,捕获年轻人的新,也更加能够借助学院奖平台收获创意作品,帮助快克药业实现品牌年轻化。


海南快克药业有限公司副总经理陶伟先生接受记者采访

在颁奖会期间,陶伟先生还接受了媒体的采访,他说:“第一次来到这种场合,看到这么多的学生,觉得很感动。作为一个35年前的大学生,我看到这个场面很激动,仿佛回到了自己的过去。所以我很欣赏这样的活动,以后如果有机会我也会再来。”多年参与学院奖,在谈到收获时,陶伟先生说:“快克药业作为一个感冒药的品种,是我们一直在进行宣传的,现在,我们希望通过这些大学生,通过我们灌输一个全新的一个理念,就是感冒快克药,快快乐乐,让大学生潜移默化的接受我们的品种。不光以后能够自主的进行一些购买,也能够推荐给别人,希望在这里能够造成一定的影响,这是我们作为企业来说要做的一个方面,作为企业来说。另外一点,我们也希望支持大学生艺术节的这种比较有氛围的活动。”

快克创意实战奖悬念揭晓

第15届学院奖春季赛,快克依旧保持着对好创意的渴求,更保持了一贯的实战精神,在常规奖项之外,单独拿出巨额奖金表彰用于创新,用于实战的团队,这项由快克药业首创的“快克创意实战奖”历经5年沉淀,已经成为大学生群体所关心和喜爱的奖项。作为一个兼具创意和影响力的权威奖项,快克创意实战奖受到越来越多企业的认可和广大师生的追捧,对于企业来说,这是对品牌提升的一次伟大实践;对于中国广告教育来说,这是对实战教学的一次重大突破。在本届学院奖春季赛中,快克也收获不少了令人惊喜的作品!

 

快克创意实战奖第一轮颁奖合影

快克创意实战奖第二轮颁奖合影

海南快克药业有限公司副总经理陶伟先生为快克创意实战大奖开奖

快克创意实战大奖颁奖合影

快克文案作品获全场大奖提名

本届学院奖的全场大奖作品仍然是由第二阶段评审评选出的6组提名作品在颁奖现场提案,再由现场的专业评委团以及广告主评审团,媒体评审团、院校老师专业评审团及大众评审团共同组成评审团投票产生全场大奖。


快克药业《女神感冒送快克,否则哪来小快克》代表提案



企业代表陶伟先生现场点评作品

在本届学院奖中,快克药业的策划文案类作品《女神感冒送快克,否则哪来小快克》入围了全场大奖,短短的一句话,便从数万件作品中脱颖而出,获得大奖提名。从创意思路上说,广告语前半句营造了现代年轻人经常遇到的情况,喜欢的人感冒,只说多喝热水是没有未来的,快克这时担当的角色是有形的关心。后半句承接前面的场景,只有真心付出,将关心落到实处,才有可能和喜欢的人开花结果,迎来小宝宝,在小宝宝感冒的时候就可以用小快克。一句广告语,囊括快克和小快克两个产品,难怪可以获得评委的青睐。在颁奖会现场的提案赛环节,虽然最终没有斩获全场大奖,但参赛同学的表现同样精彩,获得了评委老师和企业代表的一致认可,现场赢得一片掌声。

快克走上品牌年轻化之路

这一次的学院奖,快克向学生们提出了一个问题:“快克如何品牌年轻化?”希望能够通过广大学子的创意来打造品牌年轻化工程,赋予快克品牌健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象,创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式,传递健康的生活价值观,积极向上的理想价值观。

对于品牌年轻化来说,无论是包装和风格都是需要循序渐进。企业想要年轻化,并非一朝一夕就可以完成,需要逐步调研,研究市场,从包装风格到品牌调性,一点点逐步完善。这是一个循序渐进的过程,需要跟社会和当下的热点结合起来,逐步完善。设计不突兀的新鲜元素,不走先锋派,稳扎稳打地过渡到90、95后所喜爱的形象。与学院奖的合作正是这样一个契机,使得快克药业能够通过学院奖和年轻的消费群体逐步沟通,逐渐提升自己的产品理念,从而真正地实现品牌年轻化。


如今,第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛虽已落下帷幕,但这一次的再见并不意味着结束。创意的脚步永不停歇,青春的梦想从不会熄灭。让我们为永远奔跑在创意之路上的学子们喝彩,期待与学院奖的再度相逢!