第15届学院奖春季赛的创意之战已然打响，作为本赛季新晋命题之一，58集团旗下专注于二手交易的APP平台转转更是为此次赛事注入了新的力量。

用户第一：安全与专业缺一不可
    转转始终遵循“用户第一”的核心价值观，以“让资源重新配置，让人与人更信任”为企业愿景，提倡真实个人交易、引入微信好友关系、名企认证、担保交易，通过新模式为用户提供更好的服务。将交易安全放在首要位置，拉近人与人之间的距离，增加信任，不仅做专业的二手交易平台，更是要做值得信赖的二手交易平台。

携手学院奖：同年轻人的合作与分享
    学院奖作为大学生参与广告实战、展现创意、实现梦想的平台，转转此次与学院奖的携手，便是选择了一次了解年轻人想法、洞察年轻人市场的机会。与学院奖的合作，便是同年轻人进行合作与分享。除了能够让学生们对二手产生正面的认知，更是让年轻受众对转转的品牌产生好感度。此外，也在一定程度上培养了大学生在资源重置上的环保意识，分享环保的生活方式，为中国消费环境带来新的可能。

策略单如下：

命题单位

转转

产品名称

转转

广告主题

1.赚进来，转出趣
命题阐述：强调通过二手交易发现更多的可能性（趣味性、分享性、社交性等）。
2.根据命题阐述自定广告主题
命题阐述：可根据“如果非要卖，我要卖__“作为主题的内容发散，被卖的东西不仅拘泥于物品，可自行根据创意进行发散，并根据品牌调性自行选择契合品牌的传播主题。

品牌调性

品牌调性：环保的、有趣的、聪明的、年轻化的、值得信赖的
转转倡导“让资源重新配置，让人与人更信任”，通过二手（闲置）物品的再次流转，使物品的价值发挥到最大化；同时基于交易的过程，拉近人与人之间的距离，增加信任；通过转转来实现共享经济。

传播\营销目的

1.通过传播作品使受众对二手有正面的认知
2.通过传播作品让受众产生对转转正面的品牌认知及好感度

企业\产品简介

作为更专业的二手交易平台，转转于2015年11月12日正式上线。
遵循“用户第一”的核心价值观，以“让资源重新配置，让人与人更信任”为企业愿景，提倡真实个人交易、引入微信好友关系、名企认证、担保交易，通过新模式为用户提供更好的产品和服务。 
转转不仅仅是一个二手交易平台，更是一种让物品流转、能源流转的环保行为，同时也是一种通过互联网轻松处理闲置的全新生活方式。 未来，转转将会给中国的消费环境带来新的可能。

目标消费群

人群年龄：18-35岁高校 核心触达人群：18-23岁高校人群城市：北上广深一线城市

人群特征：性格独立、学历较高、思想较开放、能够接受新鲜事物

主要竞争者

二手交易平台 如闲鱼、爱回收

命题类别

▉平面广告  ▉影视广告  ▉微电影  ▉移动交互类
▉广告文案  ▉漫画设计 

建议列入事项

作品中必须体现品牌logo （lcon不可单独出现）

命题要求阐述

1.通过作品传递出品牌社交性、分享性的平台特质。
2.建议参赛者3~4人组成小组，共同完成从策略到创意的整体命题创作，由策略导出创意和设计，形成整体的整合营销传播作品。
【平面广告】
契合品牌调性和传播主题，有视觉冲击力，有话题性的平面创意作品。
【影视广告】
以传播主题为核心，结合品牌核心诉求，符合品牌调性及目标人群，征集能使目标用户产生品牌认知，结合品牌核心诉求，明确露出品牌/平台利益点，文案及画面内容上有逻辑的影视广告。
【网络微电影】
有故事，引人思考，有行动带动力的优秀作品；
契合品牌调性、营销策略，凸显品牌正向认知；给人惊喜并且能引发共鸣，有独特创意点；故事主线思路清晰，结构完整，简洁易懂，引发目标用户的共情，可以是病毒视频。
【广告文案】
结合品牌核心诉求、调性，征集目标受众共鸣、易于记忆、易于分享传播的广告文案，也可以是话题性强的线上传播网络用语。
【漫画设计】
结合传播主题，具有故事情节，品牌调性着重体现“有趣”，拒绝低俗；适于网络/新媒体强社交渠道传播。
【场景应用】
契合品牌调性和传播主题，整体内容连贯具有逻辑性，形式创新，形象鲜活有极强互动性，能打动人心并促使受众乐于分享。

Logo/产品图片：

官网/官微

转转官网：http://zhuanzhuan.58.com
转转App：

转转微博：http://weibo.com/u/5953340468?refer_flag=1001030101_ 

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