策略单
第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛锐澳命题策略单
命题单位
上海锐澳酒业营销有限公司
产品名称
RIO本味系列、RIO微醺系列
广告主题
高品质、好喝、轻松悦己
品牌调性
轻松自在
传播\营销目的
推广全新上市的锐澳本味鸡尾酒。
突出产品高品质,好喝感;
进行饮酒场景教育,以独处场景为主,取悦自我。
企业\产品简介
RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。首创高颜值彩色磨砂瓶产品,成为年轻人喜爱的潮流饮品。RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。首创高颜值彩色磨砂瓶产品,成为年轻人喜爱的潮流饮品。
2016年,RIO再次成为预调鸡尾酒领域的践行者,推出全新的本味系列鸡尾酒。区别于原来的微醺系列,本味系列产品将会针对更加成熟的人群,同时在口感上也追求更加高品质的好喝感。
RIO在未来还会不断推出针对不同人群偏好的产品。
目标消费群
25-40岁泛人群,轻熟男女,女性偏多。
主要竞争对手
百加得冰锐、魅夜
命题类别
本味系列征集:▉平面广告 ▉影视广告 ▉微电影 ▉营销策划 ▉广告文案 ▉H5移动交互
微醺系列征集:▉包装设计
建议列入事项
创意作品要和主题紧密衔接。
命题要求阐述
【平面广告】
1.画面突出产品的高品质,好喝感。新鲜果汁与纯粹伏特加的完美融合。
2.饮酒场景以及愉悦自己为辅助。
【影视广告、网络微电影】
创意脚本可往两个方向发散:
1. 突出产品好喝诱人感,制造一场视觉和听觉的盛宴,直观体现产品品质。
2. “我有酒,你有故事吗?”为品牌和产品创造故事。酒不是瓶中的液体,喝酒的人以及他们背后或幸福或悲伤或失落或高兴的故事,都让酒有了更多内涵。结合本味产品主打的独处场景,以及陪伴每个取悦自己的时刻这样的氛围,讲述动人/搞笑的故事。
3. 表现手法不限,真人实拍/MAD/沙画演绎等皆可。
【营销策划】
1. RIO微博微信营销:以全年为单位,结合不同节点,为RIO本味系列产品在自媒体上的创意展现策划一套全面的内容方案,包含内容及活动两部分。
2. 根据本味系列的特征,推荐适合的跨界合作对象,并策划与品牌调性以及跨界者相匹配的创意方案。跨界类型可以分为垂直app(音乐类/社交类/美图类等)、设计师、其他品牌这三大类,具体选择哪类不做限制。
【广告文案】
1.以高品质、好喝感为创意方向,给本味系列4种口味的产品各写一句广告语,每句字数不超过20字。
2.为本味系列产品创意喝酒的故事,形式不限,短篇连载/单个小故事/长图文形式皆可。
【包装设计】
围绕微醺系列(瓶装和罐装)进行创意发散
【设计要求】
1. 可以结合节气/热门IP/风景/歌曲等各个领域的元素进行发散创意
2. 可在瓶装和罐装产品中任选一种进行创意,也可以同时选择瓶和罐。每组设计需要保证一整套口味的完整延展。注:涉及瓶装设计的,调性为高格调,可以与潮流品牌的结合,也可以自行设计。(瓶装6个口味,罐装4个口味)
Logo及产品图片
RIO本味系列
RIO微醺系列
官方网站
官网PC版:http://www.riowine.com;
官网手机版:http://www.riowine.com/mobile
RIO天猫旗舰店:http://ruiao.tmall.com
官方微信
官方微博
http://weibo.com/riowine
素材下载
http://pan.baidu.com/s/1i4Pcs2h