修正药业通过学院奖增进与年轻消费者心智沟通

    经过十余年高速发展,修正集团已发展成集科研、生产、营销于一体的大型现代化制药集团,在国内医药行业中处于领先地位。然后,日益严酷的竞争环境,也对企业的品牌建设提出挑战:一方面是强手如林,企业需要面对众多与自己实力相当,甚至更为强大的对手;另一方面,传统的广告宣传手段,对品牌的拉动也显得有些乏力。取而代之的应该是多种手段、不断创新、全方位的整合传播。事实上,每一个成功企业都拥有着卓而不群的产品和传播手段,每个企业都在长时间地不断地锤炼品牌内涵,稳定品牌形象,修正品牌要素,创新传播渠道。修正药业通过大学生广告艺术节学院奖这样的一个创意平台与年轻消费群体的沟通则无疑给药企品牌树立了一个成功案例。
    在学院奖的这个舞台上,修正药业借助历时半年之久的活动周期,通过18个城市的巡回演讲;10万份命题单覆盖900多所高校的传播广度;交融50多万大学生专业智慧的影响深度;启动、巡讲、评选、颁奖多个线下活动的强化爆破,力图搭建企业与年轻消费者在娱乐中、在竞赛中相互沟通和信任的平台,从而来影响中国未来社会的意见领袖群、主流消费群。
 
    2012年3月22日下午,修正药业学院奖巡讲的第4站来到了成都西南交通大学,来自西南交大、四川师范大学、西华大学、西南财经大学、四川音乐学院、成都理工大学、成都大学、成都信息学院、四川城市学院、长江职业学院以及天一学院、国际标榜学院、职业技术学校的师生600多人参加了本站巡讲,修正药业集团品牌中心总监李佳女士与学生热情互动,解析命题。
 
修正药业集团品牌中心总监李佳女士与学生热情互动
 
品牌展示


品牌展示

    通过巡讲,广大学子对修正品牌的关注度已然与日俱增。虽然修正斯达舒和唯达宁的品牌知名度已是家喻户晓,但在年轻消费群的偏好度上仍有金矿可挖。修正药业在竞争中另辟蹊径的做法足以说明:生硬的说教式推销已经跟不上消费者口味的提升,寓“销”于乐的销售模式成为不可逆转的潮流,和年轻消费群面对面的沟通可以说是修正药业从企业发展战略高度打出的一张感动消费者的“亲情牌”!
    随着企业和品牌的发展,以及市场的不断变化,修正药业在传播上不断寻求新的突破、新的提升。修正药业广告宣传常常会成为业界关注的亮点,这些亮点分析起来都有一个共性——从“人”出发,这个“人”就是消费者,在学院奖巡讲活动也不忘这一共性,在灌输给年轻消费群体企业品牌文化、社会责任、产品功能等等信息的同时,更注重的是年轻群体身体和身心的健康,在巡讲的过程中对年轻消费者进行的引导——对身边人关怀和爱心,传递正能量,使用修正药业让更多的人享受快乐、享受健康,这种精神与身体上的人文关怀正好形成互补,使整个活动的意义更加丰满。