面对医药市场的激烈竞争，促动制药企业竞相寻求自身产品的创新传播渠道和诉求方式。特别是药品的广告传播，在遭受大众媒体的传播禁令后，何去何从？便成为商家冥思苦想的首要问题。的确，营销思维与谋略创新永远是产品市场占位营销的一个关键，对于药企来说，注重人性化的传播诉求，拓展创新传播渠道，在传播产品的同时，同时树立企业的人文精神是重中之重。

    在这个问题上，修正药业对新的传播渠道尤其是对年轻群体的占位营销可谓独辟溪径——首次尝试和大学生广告艺术节学院奖“触电”，主打明显产品斯达舒和唯达宁，因为修正知道：大学生必将会成为未来社会的意见群体和未来市场的消费主流。他们对品牌的认知和对产品的理解，势必会影响未来市场的走势和格局。80后、90后的大学生已经成为企业和品牌关注的“潜在主力消费群”，在社会消费结构中占有重要的席位，他们透支消费、个性消费的理念改变了传统的营销模式，而其生活方式及媒体接触的改变也催生了传媒产业的变化，因此增加了产品广告在覆盖这一群体时的难度。

    而大学生广告艺术节学院奖恰恰有力覆盖了这样一拨人群，活动在全国900多所院系同时展开，通过企业巡讲的深度讲解、通过招贴、校园形象墙、易拉宝等方式出现，精准地覆盖了学生消费群体，弥补了企业品牌传播中的短板，实现了唯达宁和斯达舒品牌概念的深度传播，同时能收获另人耳目一新的创意。

产品海报

    3月18日下午13:30，作为修正全国高校巡讲的第3站来到了上海师范大学，修正药业集团品牌中心总监李佳女士出席了学院奖全国高校巡讲上海站的巡讲。来自上海师范大学、上海建桥学院、华东理工大学、华东师范大学、上海商学院、上海中侨职业技术学院、上海金融学院、上海交通大学、上海理工大学等十余所学校的300多名师生让会场的气氛从始至终都温馨又热烈。

同学们认真研读命题策略单

现场提问

    药企品牌在学生印象中是严肃而枯燥的，但是在李佳女士热情的演讲中，紧紧抓住人们的渴望心理意识，借助谐音的效应，将斯达舒的功效、治疗对象，升华为 “胃（喂）！你好吗？”的亲情化诉求理念，巧妙的将产品和企业形象诉求融入亲情之中。 随着现场播放画面的反复变换，学生们在观赏广告画面的同时，得到亲情化的心理寄托，从而在内心深处产生共鸣，强化了受众的记忆。而另一产品唯达宁，主要针对学生易出汗、脚气、时常穿运动鞋等人群，李佳女士则围绕唯达宁——健康常伴的理念为学生们做了讲解，赢得了学生们的阵阵掌声！

   巡讲现场，修正药业蓝、白、红相间的品牌形象给同学们带来了强烈的视觉冲击，正如修正标识所阐释的那样：红色象征员工们敬业的诚挚、服务的热情，代表着蓬勃向上的时代精神；蓝色象征着生命，表示集团公司以“修元正本，造福苍生”为已任，同时也告诉世人，集团的胸襟像大海一样广阔，像天空一样深远。标识像两把开山斧，一把斧劈山开路，创新求变；一把斧砍向人间病魔，造福苍生。它又像张开双翼的大鹏鸟，翱翔寰宇，扶摇九霄。象征着修正事业蓬勃发展，一日千里；象征着修正药业集团的创新精神永无止境。希望修正药业能和学院奖碰撞出创意的火花。