第15届学院奖春季赛-名校贷-中国大学生广告艺术节学院奖

策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛名校贷命题策略单

命题单位

名校贷（上海）金融科技有限公司

产品名称

名校贷校园版名校贷白领版

广告主题

总有精彩去体验

品牌调性

独立、自主、积极、精彩

传播\营销目的

同学们可以根据自己的生活情景，展现出名校贷产品与年轻人生活的联系，凸显出名校贷“总有精彩去体验”的品牌主张。

作品可以借助场景化、故事化的方式，更具感染力地提出年轻人独立自主、自律自由、生活各有精彩的主张，从而树立名校贷品牌青春有趣又靠谱的个性，提升名校贷品牌在年轻人心中的认知度及美誉度。

企业\产品简介

名校贷是国内领先的年轻人金融借款品牌，名校贷借款产品利息低，额度高，放款快。不但能够及时帮助到需要现金借款的年轻人，而且全力支持年轻人自由自主实践自己的想法，比如创业、培训、旅行等。

名校贷校园版，区别于大学生分期购物平台，名校贷只提供现金借款业务。名校贷不鼓励大学生盲目消费，但会给到大学生充分的现金自由，去解决自己的问题，实践自己的想法。

名校贷白领版，给初入社会的年轻人最大力度的金融支持。希望年轻人在面对现实压力时，依然拥有独立的自我，自主安排自己的生活，也支持年轻人在敢想敢做的年纪，一旦有任何事情想要尝试，就放手去经历！

当下的年轻人拥有独特的自我思想，拥有独立自主的生活意识，他们能够利用金融借款产品，让自己的生活足够丰富，实现属于自己的价值，得到自我认可。

目标消费群

18—30岁，有独立意识及自主想法的年轻人

主要竞争对手

分期乐，我来贷，平安i贷

命题类别

▉平面广告 ▉影视广告 ▉广告文案

▉营销策划 ▉H5移动交互

建议列入事项

1. 名校贷logo；

2. 客观认识年轻人金融产品，赋予名校贷品牌活力；

3. 释放年轻人的自我个性和意识，表达积极的品牌调性及主张。

命题要求阐述

名校贷作为年轻人的金融品牌，品牌slogan为“总有精彩去体验”。我们倡导独立自主的青年意识，鼓励年轻人多去尝试多去经历，体验自己生活的别样精彩。

【平面广告作品】
1.通过平面设计效果展现名校贷产品及品牌故事，体现出“总有精彩去体验”的品牌号召。
2.可采用九宫格图、四格漫画等创意形式展现品牌趣味故事。

【影视广告作品】
1.你有没有困窘又紧急的缺钱时刻？有没有想要去实现的想法却受限于当下？用自己独有的方式，富有个性地演绎年轻人借款产品——名校贷；
2.广告情节设计展现独立精彩的品牌态度，能传递给年轻人“名校贷在你身边”“名校贷让你体验更多精彩”等积极、温暖、充满活力的品牌内容。
3.具有创意地展现产品特点，“申请方便，放款快，额度高”，客观积极地呈现年轻人借款产品的金融意义。

【营销策划作品】
1.面向年轻人，进行名校贷品牌的整合营销传播策划，方案需符合年轻人的口味，具有洞察，契合年轻人爱玩、爱新意、爱闯的心理特点。
2.以“总有精彩去体验”为主题的线上线下活动营销方案，偏重线上的创意内容传播。
3.可以进行主题性的产品及品牌内容事件策划，节日热点的活动营销策划。

【广告文案作品】
结合品牌诉求、调性，打造有趣的广告文案，能突出产品特点，能引发目标受众共鸣，易于记忆，易于传播，态度积极，自有风格。

[以上“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞，展现你对品牌及产品的理解，个性化地提升品牌传播度及美誉度。]