第15届学院奖春季赛-布丁酒店-中国大学生广告艺术节学院奖

策略单

第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛布丁酒店命题策略单

命题单位

布丁酒店浙江股份有限公司

产品名称

布丁酒店布丁生活APP

广告主题

@年轻人的快乐生活家

品牌调性

年轻自由个性时尚乐活环保

传播\营销目的

1.扩大布丁酒店及布丁生活APP在年轻人群的知名度

2.在年轻群体中充分传播布丁“@年轻人的快乐生活家”品牌主张

企业\产品简介

布丁酒店POD INNS是国内深受年轻人喜爱的时尚酒店品牌。

创办于2007年12月25日。目前已在全国包括北京、上海、广州、杭州、西安等80多个城市拥有600余家门店。自2014年起，布丁酒店正式进入美国日本等海外市场。

布丁酒店深受18至30岁之间的大学生、年轻白领及个性化人群的喜爱，其所倡导的时尚、乐活、适度消费的生活理念，同时也影响着新一代的年轻消费者。截至目前，布丁酒店已拥有超过2800万中国最年轻、最有活力、最有参与感的会员粉丝，是业内最具创新精神和移动互联网基因的酒店集团。

布丁生活是布丁酒店旗下的一款满足学生及年轻白领以旅游、出行、住宿、生活便利、社交为核心需求的互联网家生活服务平台APP。

阿布是布丁品牌的卡通形象，诞生于2014年9月，处女座，男生，由布丁酒店的粉丝设计并投票评选而出。性格活泼好动，爱旅行也爱生活，逗逼一枚。

目标消费群

年龄在18~30岁爱生活，爱旅行；

有着时尚、乐活、适度消费的生活理念的年轻人

主要竞争对手

如家华住7天

命题类别

▉平面广告 ▉影视广告 ▉广告文案

▉营销策划 ▉H5移动交互

建议列入事项

1.布丁酒店logo

2.布丁生活APP ICON

3.布丁酒店卡通形象——阿布

4.客观认识布丁酒店相关产品及所倡导的品牌价值理念

5.充分发挥年轻人的自我主张与创意

命题要求阐述

传播关键点：通过品牌调性，引领年轻人文化潮流，从而扩大年轻人群对布丁酒店的认知与喜爱。

要求：
【平面广告作品要求】
1.为布丁酒店创作一幅平面海报，作品尺寸为A1大小（841mm×594mm），要求能体现布丁“@年轻人的快乐生活家”的品牌调性，新颖、有创意。作品图片格式为JPG/PNG格式。
2.为布丁酒店创作一套校园会员卡设计，要求作品既能契合布丁品牌调性，又能打动年轻人的心。作品图片格式为JPG/PNG格式, 净尺寸为85mm* 55mm。一套作品至少2张不同卡面设计，内容可以融入布丁品牌卡通形象（阿布）。如创作的系列作品，请合并输出成单个文件作品，作为单个作品参赛。
3.以布丁品牌卡通形象（阿布）为蓝本创作行李箱贴（3个及以上），作品集中创作在A3纸张大小范围内，格式为JPG/PNG格式，主题思想积极向上，可爱俏皮，易于印刷制作、便于在行李箱上粘贴。

【影视广告作品要求】
1.作品以“@年轻人的快乐生活家”为主题创作,作品积极向上，能体现布丁酒店年轻、自由、个性、时尚、乐活、环保的品牌调性。
2.作品中要有布丁酒店相关元素的体现和露出（可以是酒店logo或酒店形象、酒店卡通形象等元素）。
3.作品需原创作品。

【广告文案作品要求】
1.围绕“@年轻人的快乐生活家”为主题，创作与布丁有关的有趣、好玩的段子，成为布丁品牌首席段子手。
2.做个有思想的年轻人，构思一句符合布丁品牌调性的广告标语，成为布丁金牌文案师。
3.写点关于布丁酒店的小故事，文学体裁不限，成为布丁故事达人。

【营销策划作品要求】
1.充分发挥你的想象力和创意，在校园里策划一个营销活动，向同学们传递布丁“@年轻人的快乐生活家”的品牌理念。活动中要有布丁品牌相关元素的体现和露出（可以是酒店logo或酒店形象、酒店卡通形象等元素）。
2.你也可以为布丁生活APP策划发起一次线上线下的联合推广，可以结合节日热点等策划主题活动在校园内推广布丁生活APP。创意无限，由你做主。
3.整体策划完整，可操作性强。着重体现布丁的品牌调性，能利用官方网站、APP及微信等互联网科技手段赋与活动其中。

【H5移动交互作品要求】
1.以酒店卡通形象为蓝本，围绕“@年轻人的快乐生活家”为主题，创作手机H5场景应用。
2.内容美观有趣，新颖，布丁酒店品牌调性，有交互性或游戏性。