命题单位：
华润三九医药股份有限公司
产品名称：
999罗汉果薄荷糖
广告主题：
你的声音，应该被听到！
品牌调性：
健康、活力、年轻、进取
传播\营销目的：
1.培养999罗汉果薄荷糖在各大高校学生群体中的知名度、美誉度，将999罗汉果薄荷糖的产品形象根植于消费者心中，同时树立999罗汉果薄荷糖在同品类中的引领者形象；
2.向同学们传递华润三九一直倡导的积极向上的价值观，呼吁年轻人勇于发出自己的声音，创造自己的价值！
企业\产品简介：1.：华润三九：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名前列的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持；
2.999薄荷糖：999薄荷糖属于食品类别，是999感冒灵品牌于2016年推出的全新产品，是一款硬糖型润喉糖，价格在12-15元之间。999薄荷糖包括以下三款产品：999基础款薄荷糖、999金银花薄荷糖、999罗汉果薄荷糖，其中999罗汉果薄荷糖内含罗汉果研磨成的干粉，有利咽润喉等特点；
3.999罗汉果薄荷糖预计2016年10月份上市，随即在京东、淘宝平台上架。
目标消费群：
18-25岁的在校大学生群体，喜欢唱歌、演讲、辩论，善于表达自己的意见和看法，但常常因为喉咙干、哑、肿、痛等各种原因无法发出属于年轻人自己的声音，进而失去展现自己的机会。
主要竞争者：
新康泰克喉爽、京都念慈菴枇杷润喉糖
命题类别：
平面广告  影视广告  营销策划  广告文案
建议列入事项：
1.须出现999罗汉果薄荷糖标准logo；
2.须出现999罗汉果薄荷糖产品效果图（单独出现）；
3.须出现999薄荷糖三款产品合影（家族产品露出）;
4.须出现“华润三九荣誉出品”字样；
5.创意应遵循的法规：
国家工商行政管理局《食品广告发布暂行规定》第七条：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
国家工商行政管理局《食品广告发布暂行规定》第十三条：普通食品、新资源食品、特殊营养品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。
（特别提示：在创作过程中，“润喉类、利咽类”等词语可用于直接描述罗汉果本身，但不能用于直接描述999罗汉果薄荷糖）
命题要求阐述：
999罗汉果薄荷糖的产品特性：
999出品，草本配方
优质薄荷，清凉顺畅
精选罗汉果，利咽开音、润肺化痰、生津止渴
999罗汉果薄荷糖理性利益点：草本精华、清凉润喉
999罗汉果薄荷糖感性利益点：你的声音，应该被听到！
【平面广告】
1.：体现999罗汉果薄荷糖的产品特性与品牌调性；
2.：围绕“你的声音，应该被听到！“这个广告主题进行创作。
【影视广告】
1.：有明确的创意诉求点，围绕“你的声音，应该被听到！“这个广告主题进行创作，展现健康、活力、年轻、进取的品牌调性；
2.：尽可能的完美展现999罗汉果薄荷糖的理性利益点与感性利益点。
【营销策划】
1.：结合999罗汉果薄荷糖的品牌调性，基于互联网营销思维打造999罗汉果薄荷糖电商爆款产品的营销活动全案；
2.：为了增强999罗汉果薄荷糖与消费者之间的品牌粘度，制定线上线下整合营销闭环的传播方案。
【广告文案】
紧扣999罗汉果薄荷糖的广告主题，一下击中内心的好文案我们都需要！
Logo及产品图片：

   
999罗汉果薄荷糖素材下载链接: https://pan.baidu.com/s/1cBT8FO 密码: b94e

官方网站：
https://www.999.com.cn/index.html
官方微信：
999感冒药家族官方微信二维码
  
官方微博：
http://m.weibo.cn/users/1781741732/weixin