2016年10月18日下午，第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛全国高校巡讲•杭州站在浙江大学城市学院图信报告厅隆重举办，来自浙江工业大学、浙江工业大学之江学院、浙江农林大学、浙江农林大学暨阳学院、浙江师范大学、浙江传媒学院、浙江工商大学、杭州师范大学、浙江大学以及浙江大学城市学院的师生参加了本站巡讲活动。

杭州是吴越文化的发源地之一，历史文化积淀深厚。主要代表性的独特文化有良渚文化、丝绸文化、茶文化以及流传下来的许多故事传说成为杭州文化代表。而中国邮政作为百年品牌，也有着自身的文化底蕴。如今，创意文化成为杭州的一大亮点。中国邮政携手学院奖来到杭州，通过创意让邮政品牌在新时代里更年轻、更耳目一新。

图：现场场面火爆，座无虚席

图：同学们积极参与互动

 中国邮政广告传媒公司媒介资源部媒介主管严岩作为命题代表，用幽默风趣、极具感染力的叙述方式，向现场的同学们介绍了中国邮政信息，并通过新颖而丰富的视频内容展现了中国邮政安全、亲切、可靠的形象和与人们生活息息相关的各种业务，尤其强调大家要根据中国邮政品牌调性发挥想象力大胆创新，真正诠释“中国邮政，不只为您寄信”概念。

图：中国邮政广告传媒公司媒介资源部媒介主管 严岩

中国邮政希望在大学生群体中树立集团多元化、年轻化的品牌形象，需要广大学子发挥聪明才智，为中国邮政提出好的创意营销思路，精彩的广告表现。此次中国邮政携手学院奖，希望同学们为产品提供平面广告、影视广告、营销策划以及广告文案等类型的创意。作品中一定要体现中国邮政的业务多元化特色，将“不只为您寄信”用各种你想到的创意手法表达出来。赶紧看下各种类型创意要求吧！

平面广告：结合邮政品牌调性、围绕亮点产品和业务，向目标用户展示中国邮政丰富的业务构成以及与日常生活的紧密联系，画面传递的信息包括但不限于上述内容。平面可单一也可系列化成组创意，画面以及文案要现代化、年轻化、活力化，符合年轻群体审美习惯，且易于在微信、微博等社交渠道传播扩散。

广告文案：基于中国邮政品牌核心诉求和调性，结合生活实际进行创作，可以为简洁有力并能引起目标受众共鸣、易于记忆、态度积极的广告口号，也可为趣味幽默、风格独特，带有很强的社交渠道自传播性的线上传播文案。

影视广告：创意点需要有独特性，同时能够引起受众的情感共鸣，简洁、准确传达邮政品牌调性，片长15秒或30秒。

营销策划：需要参赛者大开脑洞，围绕中国邮政多元化、年轻化的诉求，提炼核心主题，制定创意营销方案，需要有清晰可执行的节奏、打法和表现形式，包含精准的目标用户群体洞察。

截至目前，第14届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛的所有命题企业包括战略命题周黑鸭，商业命题名校贷（校园版）、楚楚街、爱回收、999罗汉果薄荷糖、恒安集团七度空间甜睡裤、中国邮政、观池影业、乾红早春茶和创意星球网。已经全面发题。大家可以在官方网站（www.xueyuanjiang.cn）首页点击命题logo下载命题策略单，也可以关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）编辑命题单位的关键词，查看策略单。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信、新浪微博搜索“学院奖”。本届学院奖于2016年10月15日开启作品上传系统，同学们可以登录学院奖官网了解最新的赛事信息。