策略单

命题单位:
江苏乾元茶业有限公司
产品名称:
乾红早春茶
广告主题:
比普通春茶早15天
品牌调性:
品牌文化符号:醒狮图(即睡狮猛醒之意,也是茶叶功能的体现)
品牌广告核心诉求:比普通春茶早15天
品牌核心卖点关键词:早、鲜、好喝、富硒、讲究
早春概念描述:
乾红早春茶 比普通春茶早15天
早15天就是多360小时喝足春天的第一道温暖营养;所以,乾红茶质极嫩。
早15天就是多21600分钟在富硒土壤里苏醒和运动;所以,乾红茶味极鲜。
早15天就是多1296000秒远离暖春带来的虫子侵扰;所以,乾红茶体极美。
传播\营销目的:
【传播】
乾红早春茶电视广告【早春篇】文案:
乾红早春茶/比普通春茶早15天/爱要更早表达 /乾红早春茶/感恩生命中每一位恩人
乾红早春茶电视广告【讲究篇】文案:
乾红早春茶/讲究/30年以上的老茶师才有资格做乾红/因为讲究/所以好喝/乾红早春茶/感恩生命中每一位恩人
乾红早春茶电视广告【富硒篇】文案:
茶,以硒为贵/乾红早春茶/有机硒土里长出的自然硒茶/乾红早春茶/多硒多年轻
【营销目的】
吸引消费者对乾红品牌、对传统文化的关注,以此促进销售。
企业\产品简介:中国茶圣陆羽一生最挚爱阳羡茶,每逢初春必隐居太华狮子山品鉴春茶,倾其一生之力而作的《茶经》就诞生于这里。经陆羽推荐,阳羡茶成为皇帝御用贡茶,传世1800年,为487位皇帝所日夜宠爱。
乾红茶园就坐落在占尽人间美景的《茶经》诞生地——宜兴太华,这里背靠连天竹海,三面翡翠青山,茶园扎根富硒矿土,吮吸千米温泉。因此,每年春天乾红早春茶都比别人来的更早。
今天,1800年的传世贡茶重新焕发生机,乾红早春茶作为宜兴红茶第一品牌,扛起了振兴贡茶的历史重任,成为中国红茶标志性品牌、中国早春茶领导品牌。
乾红早春茶产品——【五大系列】
早春系列   大匠系列   汤司令的茶   藏系列   爽系列
目标消费群:
现有消费群:
1.注重生活品质,崇尚健康养生的生活方式,具有一定社会地位的成功人士。
2.有送礼需求的特定人群,用于表达心意或节日祝福。
目标客户群:
1.青春时尚、注重生活品质又经常加班的上班族。
2.充满活力、敢于尝试新事物、或者热爱传统文化的年轻人。
主要竞争者:竹叶青、贵天下、八马
命题类别:平面广告  营销策划  微电影
建议列入事项:
关键词:【今年不延续“感恩”主题】
 所有作品围绕“鲜嫩”“好喝”“好玩”来展开创意
命题要求阐述:1.所有作品必须原创,在对产品卖点进行深入挖掘的基础上,将产品功能性放大,同时引领生活方式的改变;
2.所有命题皆为开放式命题,各位同学可尽情发挥,作品以吸引关注、促使自发传播、带动年轻群体消费为主要目的;
3.平面作品包括但不限于:报纸、杂志、户外大牌、DM、包装设计等广告创意设计,其中包装设计要求时尚、环保、便捷或可重复利用,侧重于“爽系列”的包装设计;
4.营销策划作品:会议营销、促销活动、事件营销、新品定位等均可;
5.网络微电影:作品题材不限,只要能传播、无论你是够简单、很粗暴、小清新、正能量,我们来者不拒,就看你是不是好创意。
(参赛文件格式以学院奖官方要求为准。)

Logo及产品图片: 


乾红茶素材下载链接: https://pan.baidu.com/s/1c2KC6NQ 密码: dknc

乾红天猫旗舰店:

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