策略单

命题单位：

葫芦娃药业集团


产品名称：
葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装

广告主题：

孩子反复咳嗽有新选择啦

品牌调性：

健康、可爱、阳光；葫芦娃，健康中国娃

传播\营销目的：

1．通过小伙伴的设计征集展现葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装产品核心优势，传播葫芦娃品牌；
2．通过小伙伴的创意征集葫芦娃药业集团及葫芦世家年轻化的品牌形象，传递“葫芦世家 呵护全家”的品牌声音；
3．通过小伙伴的头脑征集葫芦娃药业集团公益活动营销方案，强化葫芦娃品牌美誉度。

企业\产品简介：

葫芦娃药业集团是中国儿科制药著名企业、国家级高新技术企业，是儿科制药行业发展速度最快、研发实力最雄厚、最具发展潜力的制药公司之一，是国内唯一一家入选为中华中医药学会儿科分会副主任委员单位的制药企业。
葫芦娃药业集团旗下主要有葫芦爸、葫芦妈、葫芦娃三大品牌，分别代表成人药、妇科药、儿科药三大品类，并以“爸”、“妈”、“娃”三类人物构成了葫芦娃药业集团的“葫芦世家”形象。
葫芦娃药业集团继承张仲景名方，利用现代医药科技所研制的葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒目前已成为国内儿童止咳用药首选。
2015年11月，拥有更好药材、更高标准、更加好喝、更快起效四大特点的葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装震撼上市，将成为清肺热、治疗孩子反复咳嗽的替代性产品，并将入选由国家卫计委编撰的《儿科用药指南》。
更好药材。首先，在选材上采用指纹图谱识别技术，确保药材产地的道地性；其次，在采收季节上，针对每一味药材的特性，严格遵循中医理论采收药材的时令性；再者，在药材的品质上，严格按照国家标准进行含量测定，不求价格最低化，但求质量最优化。
更高标准。在生产工艺上，对每一个环节的量化指标进行了标准量化；在质量控制上，检测项目增多，由原来检测连翘苷含量的单一指标，增加到黄芩苷、麻黄碱和伪麻黄碱等多项指标的检测，并提高了连翘苷的含量指标，而且对麻黄碱和伪麻黄碱的含量指标进行了上限和下限指标的全方位控制。
更快起效。新一代葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒，严格遵循名医名方，全面提升质量标准体系，而且内控标准高于国家标准的相关要求，因此品质更好、疗效更好、起效更快。
更加好喝。新一代葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗，从儿童用药的依从性方面考虑，进一步优化和改进了生产工艺，以适应新时代的儿童需求，口感更甜，孩子更爱喝。甜甜的味道，暖暖地喝。
我国医药市场上的儿童口服液体止咳制剂中大多均采用苯甲酸钠作为防腐剂。葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装为干燥粒状，药物稳定，无需添加苯甲酸钠等防腐剂以维持药物稳定性。
此外，祖国医学认为“形寒饮冷则伤肺”。葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装温开水冲服，更利于改善病症，维护体质。

目标消费群：

聚焦母亲孩子，辐射长辈群体

主要竞争者：

小葵花

命题类别：

平面广告  影视广告  网络微电影  营销策划案  设计类  场景应用

创作建议：

【平面广告作品】
要求以“孩子反复咳嗽有新选择啦”为主题，创意葫芦娃形象海报、户外广告、四格漫画等；
【影视广告作品】
提炼产品卖点，挖掘竞争优势，创意葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装影视广告；
【微电影作品】
植入葫芦娃卡通形象，创意葫芦娃关爱儿童健康的微电影，表达“葫芦娃 健康中国娃”的品牌使命；
【营销策划案】
从公益和提升品牌形象角度考虑，创意出适合葫芦娃药业集团开展的公益活动营销方案；
【设计类】
设计出葫芦娃、葫芦爸、葫芦妈、葫芦世家卡通形象的延展物料，传递出葫芦娃药业集团生产健康药、安全药的信息；
【H5场景应用】
征集符合葫芦娃药业集团核心品牌理念的互动创意，以品牌情感或产品诉求为出发点进行微信传播；

Logo：


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官方网站：

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