自08奥运后，民众对于奥运的热度持续上涨，92%的中国人表示会看奥运比赛，中国对奥运的关注最高。从2008奥运到2022冬奥，国家对奥运和体育产业大力支持，提出到2025 年打造5万亿规模的体育市场。移动互联网将成为奥运第一主场，奥运资讯内容消费将进入跨屏时代。

而年轻人是当下最炙手可热的受众群，是腾讯奥运项目最重视的群体之一。腾讯希望以中国大学生广告艺术节学院奖平台作为创意聚集的桥梁，面向全国高校征集里约奥运项目的创意作品让年轻群体带着奥运传播不一样的新鲜感。优秀的作品将会被腾讯里约奥运项目发布推广，奥运与创意碰撞的火花将异彩纷呈。

借助“全”平台的“全”战略
    腾讯发挥互联网全平台优势，打造腾讯里约奥运“全”投入的奥运战略，开启时间、内容、渠道、范围等方面的最“全”模式。全年精彩，腾讯网将里约奥运任何时段和场景的精彩时刻全年度覆盖的顶尖赛事不停播，多终端实时掌控奥运赛场。全力报道，派遣最强大、最具影响力的报道阵容，保证报道专业度。全星阵容，组合最强明星报道团，争取一线的冠军资源，签约来自9大最强中国体育代表团的，40+夺金热门运动员。全球视野，联盟国际顶尖媒体，建立国内外奥运文化外交平台。

“微信运动”里约奥运新玩法

腾讯里约奥运构建的互联网全平台，除网站、视频、移动端、社交等核心的全平台产品外，微信运动是腾讯里约奥运独有的明星产品。在中国奥运的举国体制逐渐淡出、唯冠军论弱化，同时全名健身兴起的时代背景下，较以往民众会将奥运更多同日常运动和健康关联起来。微信运动已经有非常好的用户基础和口碑，结合腾讯里约奥运的特别设计，会是互联网用户中体育人群的重点关注。微信运动作为大多数年轻人分享运动成果的平台，在里约奥运中更加注重运动形式与精神内涵的结合，创意的火花也将在学院奖的舞台上绽放。

共同打造年轻化品牌

学院奖是年轻人发挥创意分享智慧的乐园，而腾讯里约奥运项目以此为平台征集作品，希望参赛者用目标受众喜欢的形式传递出腾讯里约奥运项目的诉求，感知“在现场”的用户体验。通过学院奖，腾讯不仅可以收获符合奥运全民性、广泛性的作品，最重要的是能紧跟年轻群体市场，凸显品牌的年轻化以及趣味性特色，提升年轻人对品牌的忠诚度。腾讯里约奥运项目携手学院奖，也可以借消费者群体的创造力来塑造品牌的内涵，利于在互联网上进行品牌传播，也能更好的展示出青年人的活力与热情，并且传递出奥运精神积极向上的态度。

学院奖不仅承载着品牌的未来，更是一个让大学生展示奇思创想、汇集理想与青春的平台。腾讯里约奥运项目希望在学院奖的舞台上与才华横溢的广大学子打造独一无二的奥运资讯服务平台，一起夺标奥运！it is time to go!