策略单

命题单位:

腾讯网


产品名称:

天天快报

广告主题:

天天快报 绝对有料

品牌调性:

兴趣阅读产品

传播\营销目的:

提升“天天快报”产品在目标人群的认知度以及口碑,吸引关注。

企业\产品简介:

天天快报是腾讯网全新推出的一款兴趣阅读产品。拥有更丰富的自媒体以及社交渠道等海量第三方内容源,根据算法和你的阅读兴趣,推荐全网最优质,最精彩的资讯内容。
天天快报产品定位:“有料”
用户利益点:
①优质有价值:内容维度宏观丰富、有深度报道和观点、可阅读性高,内容可以帮助我提升品味,拓宽视野;
②有趣而精彩:在我喜欢的领域里,内容专业有深度、话题精彩,能引起我的猎奇和持续的兴趣;
③新鲜有热度:头条大事,热点新闻,第一时间知晓、与我相关的新鲜话题不间断。

目标消费群:

资讯阅读用户,尤其是年轻群体

主要竞争者:

今日头条、一点资讯等同类APP产品

命题类别:

平面广告   影视广告   营销策划

建议列入事项:

1、内容积极健康,充分体现大学生群体的年轻与活力。“有料”指的是内容的优质与精彩,而不要局限在或夸大“爆料”、“猛料”、“八卦”等特点。
2、要凸显作为“兴趣阅读”产品的“资讯”属性和“媒体”属性
命题要求阐述:1、:平面广告作品及影视广告作品:突出“天天快报,绝对有料”的品牌形象,可传递快报是你的兴趣阅读产品这一核心信息,以及快报在各个板块内容的丰富和“有料”内容的聚集(参考快报的频道/页卡设置,娱乐、时尚、小鲜肉、萌宠、太空、钓鱼等各位细分内容),平面可单幅作品,也可系列稿。
2、:营销策划作品:围绕有料的定位,
方向1、天天快报产品校园推广方案。
方向2、天天快报产品social营销/事件营销/病毒营销
营销策划案建议以具体创意和方案为主。背景与竞争环境分析等内容不作为重点,建议控制阐述的篇幅。

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素材下载链接:http://pan.baidu.com/s/1gel2dOZ 密码:cf94


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