创意生产流水线到来 , 广告公司职位或将削减？
十年前，当我还在学校读书的时候，发现了一本书《广告创意解码》，这本书的作者，归纳总结出20类广告传播模式，以及60种创意策略，仿佛拿着这本书按图索骥，创意不再是难事。我拿着书去向一位研习文案与创意的老师讨教，他笑了一笑，说：“广告创意会有公式吗？”
十年后，落在纸面的内容付诸实际，真的有人为广告创意创作除了一套“公式”：一款名为“创意按钮”的APP。用户可以在近百种产品中选择，至少可以得到18个idea（更多的idea需要用户完善个人资料及分享给朋友）。
旧元素的新组合
乍一看，这些所谓的idea其实是一些短语或者并不完整的句子，比如“瓶子里面装着一个发霉的老面包”（产品：方便面）、“用嘴巴在冰洞里抓鱼的企鹅单膝下跪，怀抱一盒槟榔礼盒”（产品：槟榔）、“头部突出的拨浪鼓放在一套摩托车服上”（产品：摩托车）……这就是所谓的创意吗？我读书少你可别骗我。面对这些句子的不知所云，我特地请教了创意按钮的创始人尹云从本尊。
问：“吸血鬼抱着一个酒瓶哭泣”这句话怎么解释？
答： 哈哈，以血为生的物种遇到好喝的美酒，那种沮丧愤懑真是可以想像啊
问：“红酒瓶下方长出一截红酒杯柄”那这个呢？
答：这是无需醒酒、可以直接应用的红酒。
看来，同样一句话，在不同的人眼里，有不同的解读。而创意按钮启发创意的方法，仿佛儿时的一种游戏，游戏者分别写“人物”、“地点”、“做什么事”，最后组成一句无厘头的话，博人一粲。在尹云从看来，这种游戏，由于我们不同的思维方式、不同的生活经验，以及这一刻调取的元素，是来自不同体系的，所以串在一起就会有匪夷所思的效果。但是游戏只做到了有趣，还做不到有用。尹云从自2011年开始考虑做这样的产品，正如詹姆斯•韦伯•杨所言，实现了“旧元素的新组合”。
从“变法”到“按钮”
1996年，即将成为大三学生的尹云从，离开南京林业大学，休学创业，为一家互联网公司代理江苏区域。这一次短暂的冒险仅维持十个月，却使他成为中国第一批接触互联网的人。重新回到学校后，尹云从读了很多营销的书，毕业后进入广告行业至今。
2008年，尹云从和他的长沙盛美广告公司，创立了一套创意的思维方法“九九八十一变法”：将所有广告提炼出共性，分门别类设立了两个维度：组合手法和创意类型。其中，组合手法包括：缩放、变形、破坏、减除、倍增、替换、反向、错位、拼接；创意类型包括：呈现问题、解决问题、产品示范、比喻/比拟、象征、类同、比较、戏剧化、文字/声效。九种组合手法和九种创意类型两两组合，最终产生八十一种创意。
次年4月，尹云从毫无隐瞒的将这“九九八十一变法”放在了博客上，并提出“利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。”对于最后产生的组合，尹云从当时解释为“并非只是物体间的物理性接合。也可以是具象与抽象的重组，比如人的汪汪叫，也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义，比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。”可见，创意按钮中无厘头的句子，在当时已经有雏形了。
“九九八十一变法”在公司内部推广一段时间之后，颇为有效，尹云从由此诞生了将“变法”进行编程的思考。而回想到十多年前，“深蓝”计算机打败国际象棋大师卡斯帕罗夫，他也从中受到鼓励。“‘深蓝’思考的过程其实就是一个创意过程。那盘棋局，我相信其中可能连续的几步，是在别的棋局出现过的。这是所谓的‘旧元素’。但是整盘棋下来一定是史无前例的，这就是‘新组合’。当然，在组合的背后，一定有逻辑和运算过程。”
通过编程的方式，尹云从将“九九八十一变法”转变成为“创意按钮”这样一款产品。涉及 商业机密，尹云从并没有过多透露背后的运行原理，只是告诉我：产品采用了两百多种算法，有的类别调用了两个维度，有的调用了六个维度，有的则反复调用同一个维度。经过20个人的数据团队努力，最终打造了一个庞大的数据库，每一类产品的idea至少达到了8亿亿之多。所有种类的产品加在一起，将是一个天文数字。
电脑将替代人脑？
5月18日，尹云从发了一条微博：“开创全球首家无人广告公司，招募合伙人。”宣告了“右脑科技”的诞生。同月曝出的一条新闻，是关于机器人写手WordSmith的，据说该机器人在两分钟内便能完成一篇文章，甚至有驻白宫记者挑战该机器人落败的消息。两条消息联系起来，不由得让人产生疑惑：电脑替代人脑的时代到来了？“创意按钮”会革广告业的命吗？尹云从所说的“无人广告公司”，真的会到来吗？
并没有。
从创意按钮生成的句子，还需要人的解读来看，至少在目前，电脑还替代不了人脑。但是，在科技介入后，或许不需要太多的创意从业人员，或许不需要太长的时间琢磨创意，个体的劳动效率会大大增加。
此外，在尹云从看来，创意按钮及类似的产品，降低了创意的“成本”。“以前，对广告主来说，购买创意是很奢侈的，他付出比较大的代价给到广告公司。但现在，采用这种方式，我们可以把以往的奢侈品变成平民化的产品。
传统广告作业方式的改变，也让“创意按钮”有了更多的生存空间。曾经，广告业对策略特别看重；而到了互联网时代，传播者只要以产品为主角甚至配角都OK，只要能让受众的情绪产生变化，让受众热烈地讨论、转载产品，就称得上成功的广告。在此背景下，广告主对从业者的速度要求更快，传统媒体时代的一条TVC连续播半年，一则平面广告连续发几个月报纸的做法，早已被互联网的快速迭代所取代，广告公司不会腾出一周甚至更长的时间考虑策略。所以，“创意按钮”这样的产品，可以说是适应了时代的需求，应运而生。
“其实这个世界上最大的创意就是你可以生产一个源源不断产生创意的东西。”尹云从如此骄傲的宣称。目前，这个“世界上最大的创意”免费提供给用户下载使用，生成的创意同样免费，并且可以被用户“霸占”为己有。用户在创作出成品后，可以上传作品，尹云从希望由此产生一个围绕广告作品的社交群。至于“创意按钮”自身的发展，除了继续增加维度以扩大数据库外，尹云从表示将跨行业发展，涉足工业设计，届时，“创意按钮”的用户也会成倍增加。产品设计师的工作是否会被取代，还需要时间去检验。不过，那将是另一个话题了。
十年后，落在纸面的内容付诸实际，真的有人为广告创意创作除了一套“公式”：一款名为“创意按钮”的APP。用户可以在近百种产品中选择，至少可以得到18个idea（更多的idea需要用户完善个人资料及分享给朋友）。
旧元素的新组合
乍一看，这些所谓的idea其实是一些短语或者并不完整的句子，比如“瓶子里面装着一个发霉的老面包”（产品：方便面）、“用嘴巴在冰洞里抓鱼的企鹅单膝下跪，怀抱一盒槟榔礼盒”（产品：槟榔）、“头部突出的拨浪鼓放在一套摩托车服上”（产品：摩托车）……这就是所谓的创意吗？我读书少你可别骗我。面对这些句子的不知所云，我特地请教了创意按钮的创始人尹云从本尊。
问：“吸血鬼抱着一个酒瓶哭泣”这句话怎么解释？
答： 哈哈，以血为生的物种遇到好喝的美酒，那种沮丧愤懑真是可以想像啊
问：“红酒瓶下方长出一截红酒杯柄”那这个呢？
答：这是无需醒酒、可以直接应用的红酒。
看来，同样一句话，在不同的人眼里，有不同的解读。而创意按钮启发创意的方法，仿佛儿时的一种游戏，游戏者分别写“人物”、“地点”、“做什么事”，最后组成一句无厘头的话，博人一粲。在尹云从看来，这种游戏，由于我们不同的思维方式、不同的生活经验，以及这一刻调取的元素，是来自不同体系的，所以串在一起就会有匪夷所思的效果。但是游戏只做到了有趣，还做不到有用。尹云从自2011年开始考虑做这样的产品，正如詹姆斯•韦伯•杨所言，实现了“旧元素的新组合”。
从“变法”到“按钮”
1996年，即将成为大三学生的尹云从，离开南京林业大学，休学创业，为一家互联网公司代理江苏区域。这一次短暂的冒险仅维持十个月，却使他成为中国第一批接触互联网的人。重新回到学校后，尹云从读了很多营销的书，毕业后进入广告行业至今。
2008年，尹云从和他的长沙盛美广告公司，创立了一套创意的思维方法“九九八十一变法”：将所有广告提炼出共性，分门别类设立了两个维度：组合手法和创意类型。其中，组合手法包括：缩放、变形、破坏、减除、倍增、替换、反向、错位、拼接；创意类型包括：呈现问题、解决问题、产品示范、比喻/比拟、象征、类同、比较、戏剧化、文字/声效。九种组合手法和九种创意类型两两组合，最终产生八十一种创意。
次年4月，尹云从毫无隐瞒的将这“九九八十一变法”放在了博客上，并提出“利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。”对于最后产生的组合，尹云从当时解释为“并非只是物体间的物理性接合。也可以是具象与抽象的重组，比如人的汪汪叫，也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义，比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。”可见，创意按钮中无厘头的句子，在当时已经有雏形了。
“九九八十一变法”在公司内部推广一段时间之后，颇为有效，尹云从由此诞生了将“变法”进行编程的思考。而回想到十多年前，“深蓝”计算机打败国际象棋大师卡斯帕罗夫，他也从中受到鼓励。“‘深蓝’思考的过程其实就是一个创意过程。那盘棋局，我相信其中可能连续的几步，是在别的棋局出现过的。这是所谓的‘旧元素’。但是整盘棋下来一定是史无前例的，这就是‘新组合’。当然，在组合的背后，一定有逻辑和运算过程。”
通过编程的方式，尹云从将“九九八十一变法”转变成为“创意按钮”这样一款产品。涉及 商业机密，尹云从并没有过多透露背后的运行原理，只是告诉我：产品采用了两百多种算法，有的类别调用了两个维度，有的调用了六个维度，有的则反复调用同一个维度。经过20个人的数据团队努力，最终打造了一个庞大的数据库，每一类产品的idea至少达到了8亿亿之多。所有种类的产品加在一起，将是一个天文数字。
电脑将替代人脑？
5月18日，尹云从发了一条微博：“开创全球首家无人广告公司，招募合伙人。”宣告了“右脑科技”的诞生。同月曝出的一条新闻，是关于机器人写手WordSmith的，据说该机器人在两分钟内便能完成一篇文章，甚至有驻白宫记者挑战该机器人落败的消息。两条消息联系起来，不由得让人产生疑惑：电脑替代人脑的时代到来了？“创意按钮”会革广告业的命吗？尹云从所说的“无人广告公司”，真的会到来吗？
并没有。
从创意按钮生成的句子，还需要人的解读来看，至少在目前，电脑还替代不了人脑。但是，在科技介入后，或许不需要太多的创意从业人员，或许不需要太长的时间琢磨创意，个体的劳动效率会大大增加。
此外，在尹云从看来，创意按钮及类似的产品，降低了创意的“成本”。“以前，对广告主来说，购买创意是很奢侈的，他付出比较大的代价给到广告公司。但现在，采用这种方式，我们可以把以往的奢侈品变成平民化的产品。
传统广告作业方式的改变，也让“创意按钮”有了更多的生存空间。曾经，广告业对策略特别看重；而到了互联网时代，传播者只要以产品为主角甚至配角都OK，只要能让受众的情绪产生变化，让受众热烈地讨论、转载产品，就称得上成功的广告。在此背景下，广告主对从业者的速度要求更快，传统媒体时代的一条TVC连续播半年，一则平面广告连续发几个月报纸的做法，早已被互联网的快速迭代所取代，广告公司不会腾出一周甚至更长的时间考虑策略。所以，“创意按钮”这样的产品，可以说是适应了时代的需求，应运而生。
“其实这个世界上最大的创意就是你可以生产一个源源不断产生创意的东西。”尹云从如此骄傲的宣称。目前，这个“世界上最大的创意”免费提供给用户下载使用，生成的创意同样免费，并且可以被用户“霸占”为己有。用户在创作出成品后，可以上传作品，尹云从希望由此产生一个围绕广告作品的社交群。至于“创意按钮”自身的发展，除了继续增加维度以扩大数据库外，尹云从表示将跨行业发展，涉足工业设计，届时，“创意按钮”的用户也会成倍增加。产品设计师的工作是否会被取代，还需要时间去检验。不过，那将是另一个话题了。