泉城一处以泉水众多、 风光明秀而著称于世的美丽城市。2016年4月6日第十四届大学生广告艺术节学院奖便在泉城的山东建筑大学激情开讲。来自山东建筑大学、山东财经大学、济南大学、山东师范大学、山东女子学院、山东经济学院、山东工业美术学院、山东艺术学院、齐鲁师范学院以及山东工程学院的近600名学生参与到此站巡讲。华润紫竹-毓婷作为命题代表与碧生源、蒙牛真果粒、锐澳鸡尾酒等命题一同走进山东建筑大学，与同学们面对面交流。更邀请到了意凌·安索帕——安索帕集团公司首席执行官兼执行创意总监陈民辕带大家走进创意王国。

从容掌控 享受身心好状态

  华润紫竹-毓婷作为第14届学院奖战略命题企业，参与全国巡讲，此次携手走进山东建筑大学，对命题策略单做了深度解析，与同学们分享毓婷品牌故事，畅谈品牌理念，为创意作品提供了灵感来源。华润紫竹药业助理产品经理聂田田通过毓婷的三条广告语阐述了毓婷品牌理念的更新，又从命题的品牌调性和品牌诉求方面详细解读了华润紫竹-毓婷品牌的需求和相关注意事项。自品牌诞生以来，毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”，转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的关爱保护，转变为“自主尽享”。围绕消费者需求和品牌现状，衍生出品牌的核心价值，即：信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。

期待天马行空的创意 带上你的作品出街

  华润紫竹-毓婷本次征求的创意作品无主题限制，追求有意思比有意义更重要。毓婷希望收获针对年轻群体，形式多样并符合传播规律的创意作品。作为一个年轻品牌，也希望大家能够拿出足够惊艳全场的创意，赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液。在本届学院奖中，毓婷共选择了六类作品类别，分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。为了激发广大学生的创作激情，华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余，更是增设“毓婷创意新锐奖”“毓婷最具创新影响力奖”以嘉奖学生的创意。 

  毓婷：紧急避孕药领导品牌，是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌，上市18年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。使用国际推荐的安全药物成分，避孕成功率高。

  多年来致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通，广告创意与推广形式广受业内认可。

  华润紫竹药业：华润紫竹药业是国内生殖健康用药领域的龙头企业，避孕产品国内市场占有率40%，旗下拥有多个中国驰名商标及北京市名牌产品。

  学院奖介绍：全称中国大学生广告艺术节学院奖。是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人杂志社承办的国家级大学生广告大型活动。

  该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，以中国著名企业品牌的营销、传播及产品需求为题目，进行公平公正的创意竞赛活动。