三月末的哏都微风习习，春暖花开的校园里上演了一场创意的盛宴。3月31日下午，第十四届大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲在天津师范大学劝学楼举行。来自天津师范大学美术与设计学院、天津师范大学新闻传播学院、天津师范大学津沽学院、天津工业大学艺术与服装学院、天津中德职业技术学院、天津轻工职业技术学院、天津财经大学新闻学院的500名广告、设计、数字媒体相关专业师生参加了本站巡讲活动。华润紫竹-毓婷与碧生源、蒙牛真果粒等命题一同为在场学生阐述命题。更有来自湖北周黑鸭企业发展有限公司市场总监、周黑鸭学院讲师刘涛及25Hours广告有限公司合伙人、执行创意总监陶磊和在场学生玩转创意。

毓婷：爱是永恒的主题

    华润紫竹-毓婷企业代表向在场师生解析命题策略单，让在场学子收益颇丰。在一如既往生产优质产品保障消费者利益时，华润紫竹-毓婷一直积极承担企业社会责任， “关爱生命，健康人类”的企业理念深入人心。以毓婷广告语的演变来看，“王子公主，紧急避孕用毓婷，轻轻松松出困境。”到“有毓婷，放心爱。”再到“有毓婷，更有爱。”到今天的“有爱，有毓婷”无不体现了毓婷暖暖的爱。毓婷也希望广告学子SHOW YOUR LOVE，向毓婷、向社会表达自己的爱。

我创意我行动 寻找新锐创意之星

    毓婷希望收获针对年轻群体，形式多样并符合传播规律的创意作品。本次命题要求广告主题无限制，追求有意思比有意义更重要。在本届学院奖中，毓婷共选择了六类作品类别，分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。为了激发广大学生的创作激情，华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余，更是增设“毓婷创意新锐奖”“毓婷最具创新影响力奖”以嘉奖学生的创意。

    毓婷的目标消费人群以18-25岁年轻都市女性为主。性行为不规律，事前无计划，事后有担心。她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康。此次联手学院奖，毓婷期待在与年轻大学生交流品牌精神与理念时，收获创意作品，通过大学生的创作，毓婷期望满足以下五点需求：

1.    建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联，即“紧急避孕，我选毓婷”。

2.    传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵，改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。

3.    针对新进入人群，培养紧急避孕药的使用习惯，提升尝试购买。

4.    更新毓婷品牌形象，迎合年轻受众喜好，打破原有保守老化的品牌印象。

5.    倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。

 毓婷：紧急避孕药领导品牌，是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌，上市18年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。使用国际推荐的安全药物成分，避孕成功率高。

  多年来致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通，广告创意与推广形式广受业内认可。

  华润紫竹药业：华润紫竹药业是国内生殖健康用药领域的龙头企业，避孕产品国内市场占有率40%，旗下拥有多个中国驰名商标及北京市名牌产品。

  学院奖介绍：全称中国大学生广告艺术节学院奖。是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人杂志社承办的国家级大学生广告大型活动。

  该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，以中国著名企业品牌的营销、传播及产品需求为题目，进行公平公正的创意竞赛活动。

  大广节学院奖在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意、深入大学校园进行营销活动的重要途径。