广州这座拥有千年岭南文化的历史名郡，古老而又充满生机和活力的南国大都市，正以独特的城市魅力迎接第14届学院奖的创意盛会。 2016年3月30日下午，第14届中国大学生广告艺术节学院奖广州大学站巡讲在广州大学图书馆副楼报告厅举办，迎来了来自广州大学、华南理工大学、广州美术学院、广东工业大学、广东轻工职业技术学院、仲恺农业工程学院、广东第二师范学院、广东财经大学、广东工贸职业技术学院、广东机电职业学院等近500名师生。华润紫竹-毓婷作为命题企业代表携手碧生源、恒安七度空间等命题走进广州大学，与学生近距离接触。更有创意大师因赛集团合伙人及事业群总经理刘颖昭及广州之外创意营销策划有限公司首席创新官&创始人郑大明为学生们传授实战经验，分享自己的创意心得，将现场气氛带向新的高潮。

牵手学院奖 寻找有温度有情怀的创意

  华润紫竹-毓婷作为第14届学院奖战略命题企业，参与全国巡讲，此次携手走进广州大学，与同学们分享毓婷品牌故事，畅谈品牌理念。毓婷作为生殖健康领域引领者首次亮相学院奖舞台，得到了现场同学们的一致关注并引发了他们的兴趣与好奇心。毓婷企业代表郭政风趣幽默的演讲，让在场学生更加了解到毓婷品牌发展历程及品牌理念。毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”，转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的关爱保护，转变为“自主尽享”。围绕消费者需求和品牌现状，衍生出品牌的核心价值，即：信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。

  华润紫竹-毓婷本次征求的创意作品无主题限制，追求有意思比有意义更重要。毓婷希望收获针对年轻群体，形式多样并符合传播规律的创意作品。毓婷命题希望同学们发挥天马行空的创意力量，描绘自己心目中的毓婷形象，并让它火起来。作为一个年轻品牌，也希望大家能够拿出足够惊艳全场的创意，赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液。在本届学院奖中，毓婷共选择了六类作品类别，分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。为了激发广大学生的创作激情，华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余，更是增设“毓婷创意新锐奖”“毓婷最具创新影响力奖”以嘉奖学生的创意。

关爱年轻群体 倡导从容生活

  作为紧急避孕药领导品牌，毓婷是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌，上市18年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。

  而相较于其他国家，我国青少年对基本生理知识匮乏，普遍缺乏避孕常识，仅12%的年轻人认为自己在避孕知识上非常了解，而其他欧美亚洲国家则是27%—52%；另外，对避孕认知存在严重误解。中国口服避孕药使用比例仅为1.2%，每年人流在1300万人次以上，其中反复人流高达50%。现在年轻人初次性生活提早，而生育变晚，但青年人避孕相关知识并不多，不科学的避孕方式、盲目的补救措施造成了如此之高的流产率。

  面对如此严峻的形势，关注年轻群体生殖健康，加大年轻群体对避孕知识的认知，更好的保护自己，成为毓婷人的共识。 毓婷携手第十四届中国大学生广告艺术节学院奖，毓婷在开启校园公益巡讲的同时，以命题的形式参与其中，鼓励更多的年轻人参与毓婷命题比赛，为毓婷发展出谋划策。 通过巡讲，毓婷将影响50万大学生群体，品牌理念深入人心，在成功科普避孕知识的同时，建立大学生群体对“避孕就选毓婷”的认知。

毓婷：紧急避孕药领导品牌，是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌，上市18年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。使用国际推荐的安全药物成分，避孕成功率高。

多年来致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通，广告创意与推广形式广受业内认可。

华润紫竹药业：华润紫竹药业是国内生殖健康用药领域的龙头企业，避孕产品国内市场占有率40%，旗下拥有多个中国驰名商标及北京市名牌产品。

学院奖介绍：全称中国大学生广告艺术节学院奖。是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人杂志社承办的国家级大学生广告大型活动。

该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，以中国著名企业品牌的营销、传播及产品需求为题目，进行公平公正的创意竞赛活动。

大广节学院奖在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意、深入大学校园进行营销活动的重要途径。