命题单位：

华润紫竹药业有限公司

产品名称：

毓婷

广告主题：

主题不限

品牌调性：

信赖、掌控、享受（从容掌控，享受身心好状态）

传播\营销目的：

1.建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联，即“紧急避孕，我选毓婷”。
2.传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵，改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。
3.针对新进入人群，培养紧急避孕药的使用习惯，提升尝试购买。
4.更新毓婷品牌形象，迎合年轻受众喜好，打破原有保守老化的品牌印象。
5.倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。

企业\产品简介：

毓婷：
紧急避孕药领导品牌，是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌，上市18年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。使用国际推荐的安全药物成分，避孕成功率高。
多年来致力于普及健康避孕观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通，广告创意与推广形式广受业内认可。
华润紫竹药业：
华润紫竹药业是国内生殖健康用药领域的龙头企业，避孕产品国内市场占有率35%，旗下拥有多个中国驰名商标及北京市名牌产品。

目标消费群：

18-22岁年轻都市女性为主。性行为不规律，事前无计划，事后有担心。她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康。

主要竞争者：

丹媚：主要受众是年轻女性群体，品牌形象年轻亲民，以“肠溶片不伤胃”为主要诉求。

命题类别：
平面广告  影视广告  营销策划  网络微电影  广告文案  场景应用

要求阐述：

1.针对年轻群体，创意形式需新鲜有趣，符合受众接受和传播习惯。
2.应侧重互联网传播及应用场景，符合社会化营销和自媒体传播要求。
3.除创意作品外，需另附创意阐述文档。
4.品牌logo和slogan应以企业提供为准，如有建议可进行更新。
5.营销策划作品：侧重于事件营销方案、校园推广方案或网络推广方案；

建议列入事项：

1.原创作品，形式不限。
2.围绕产品功能特性或品牌理念展开。
3.传播目的及达成的传播效果需清晰。
4.需体现企业logo、产品logo及包装。

企业logo：

产品logo：

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1gdMfwzD 密码：27ln

官方网站：

www.zizhu-pharm.com.cn
www.yuting.com.cn

特殊说明：

关于第十四届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛“毓婷创意新锐奖”“毓婷最具创新影响力奖”。
创作毓婷命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将参与由企业高层领导评审组成的“毓婷创意新锐奖”“毓婷最具创新影响力奖”评审。
奖项设置如下：