《职来职往》栏目

命题单位

中国教育电视台一频道 幸福教育文化江苏有限责任公司

产品名称

中国教育电视台一频道《职来职往》栏目

广告主题

面对18-35岁年龄段，求职人群为目标观众，并以此年龄段人群的消费（18-25/25-35）行为为基础开展市场广告推广销售。

品牌调性

积极，向上，励志，时尚

传播\营销目的

让节目目标人群（观众）最大化，最清晰地了解、认知本栏目

企业\产品简介

中国教育电视台一频道是全国唯一与CCTV-1央视一套享受同等政策支持落地的卫星频道，频道覆盖遍布全国及亚太地区，全国总覆盖人口与央视一套相当。《职来职往》栏目作为中国教育电视台一频道周五晚间黄金档自制栏目，拥有一定的影响力和收视群。《职来职往》是一档大型职场真人秀节目，18家知名企业的高层管理人员组成的“职场达人”，对每场5位求职者进行考评，面试通过者可获得用人单位的实习机会。
节目把求职面试的现场真实地再现于荧屏，在接受18位达人的考评过程，则让很多求职者经受锻炼和考验，而更多的电视观众从中看到了职场对求职者的要求、个人应该准备什么、应该有什么样的心态，在人生成长过程中遇到了什么样的问题等，引发人们的思考。
节目帮助求职者正确地对待自己与职场,为多样的职场菁英提供就业机会，囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。《职来职往》节目播出以来受到广大学生和家长的推崇，引发了一定的社会关注，并在百度综艺节目搜索中跻身前十，各大视频网站均分享了该节目视频。

目标消费群

18-35岁观众（18-25岁大学毕业生及25-35岁的社会求职再择业人群）

主要竞争者

天津卫视《非你莫属》

命题类别

平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品，营销策划作品

建议列入事项

所有作品列入《职来职往》的LOGO，栏目宣传标语：职来职往，前途宽广。

其他补充事项

中国教育电视台一频道（中国教育1）应在设计中得到明显体现

Logo及素材

命题单位官方网站

http://www.guoshi.com