重庆卫视进军学院奖 挥洒“中国红”

    中国重庆广播电视集团（总台）电视频道运营中心副主任杨礼、广播电视广告经营中心副主任王娟于第八届“中国大学生广告艺术节学院奖”广州站巡讲中，以首席演讲命题单位的身份发表演讲，并就本届学院奖重庆卫视的专项命题——“我的中国红”，同广大师生及到场嘉宾进行了深入而愉快的交流。
    重庆卫视是立足西部市场的全国性频道，覆盖人口6.7亿，排名全国省级卫视全国第三。杨礼副主任指出，自2008年起，重庆卫视在频道基础定位中提出“英雄志”理念，打造了全国公认的“英雄剧”剧场平台。2009年重庆卫视沿袭和升华“英雄志”概念，定位为“中国红”，并在电视节目、频道包装及营销理念上围绕这一定位进行变革，成为全国省级卫视中率先摆脱恶性娱乐竞争的电视频道。“中国红”不仅仅是一个媒体的定位，它更是一个博大的概念和意义，蕴含着太多的深层内涵，而这些内涵和价值的挖掘需要每一位中华儿女的参与。
    为此，重庆卫视携手《广告人》杂志特举办第八届“中国大学生广告艺术节学院奖”，并以“我的中国红”为专项公益命题成就了本次赛事。杨礼还表示，希望以此鼓励全国高校学生通过参与“我的中国红”公益命题，并通过媒体的力量号召更多的人参与到活动中来，一同深入体会“中国红”的内涵。

中国重庆广播电视集团（总台）电视频道运营中心副主任杨礼的激情演讲使会场充斥着红色的浪潮

    王娟指出，重庆卫视对本届学院奖的赞助抱有很高的期望值。因为在其2009年举行的“追寻中国红”的主题活动之后，2010年重庆卫视还有可能组织一些“中国红”进校园活动。对于这一系列活动的创意、策划，相关工作人员也在积极地同各大高校进行沟通。所以，本次学院奖中涌现的诸多优秀创意，将为重庆卫视下一步走进校园等活动获得圆满成功作为良好铺垫。

 
中国重庆广播电视集团（总台）广播电视广告经营中心副主任王娟对“中国红”的解答深入透彻

    重庆卫视通过英雄品牌及“中国红”，力求打造一个责任卫视。杨礼特别指出，重庆卫视的概念是一个责任卫视的概念，而不是娱乐及其他概念。这是重庆卫视在总的定位基础上形成的第一个含义。另外，重庆市委书记薄熙来曾对重庆卫视提出了“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起”十六个字，以及“倡红打黑”等发展概念，并指出不管是一个国家，还是一个卫视都需要一种精神气韵。在中国共产党的领导下历经80年形成的推动国家建设和社会文化进步的资源前提下与“中国红”所倡导的精神内涵不谋而合。
    在接下来的演讲过程中，杨礼向到场师生做了关于此次学院奖专项命题的汇报工作。他指出，这是一个综合的、专题的，更是一个较全面、系统的命题。参赛学生可以采用文字创意、平面创意以及FLASH等多种形式参与本次比赛，并有很多机会获得丰厚奖励。他同时还讲到，重庆卫视也在努力通过一些方式，包括参加学院奖等活动力求同当代大学生等年轻受众群体实现深入沟通。因为根据市场状况来判断，重庆卫视“中国红”主题的提出有可能与年轻受众群体发生疏离。但是他们作为媒体也认为，任何积极、健康的元素都应该是所有人群真正需求、追求并具备的品质。所以通过赞助本届学院奖这样一个有益的、积极的赛事来实现与年轻观众之间的互动和沟通，同时也希望在此过程中获得更优秀的创意也是重庆卫视的主要目标之一。
    临近演讲尾声，两位嘉宾对“中国红”做了总结性说明。他们指出，红色是中华民族的色彩符号；是中华儿女最本色的性格；是热情、和谐、健康的体现。“中国红”，象征着一种英雄气概，更是一种经典红色文化的传承。新青年中心的中国红究竟是什么？挖掘“中国红”概念的内涵和外延，同时将有品牌、有特色、有社会责任感的企业品牌或产品通过植入的方式与“中国红”所倡导的概念有机结合，从而实现公益主张与商业营销的全新结合。同时预祝第八届“中国大学生广告艺术节学院奖”取得圆满成功！