学院奖 最贴近消费者的才是好创意

    由中国广告协会主办，《广告人》杂志社承办，广州美术学院协办，《南方都市报》提供当地独家平面媒体支持，优酷网提供独家视频支持的第八届中国大学生广告艺术节（学院奖）全国巡讲第一站——广州站于2010年3月11日晚上激情开讲。

    据主办方中国广告协会介绍，学院奖至今已成功举办了七届，主要面向全国高等院校中广告学、新闻与传播、美术设计、营销等专业学生。为学生们提供了理论联系实际的机会，已成为学生们表现创意、展示自我的重要平台。并日益融合高校、企业界、广告界之间的隔阂，成为学界与实务界沟通互联的不可或缺的平台，越来越受到业界的重视。

    本届学院奖全国巡讲足迹将涉及全国18座城市。作为广告创意的集散地，广州是第一个掀起学生的创意热潮。伊利、重庆卫视、碧生源、中国教育电视台、中国网络电视台等命题单位对命题策略做了深刻而生动的解读，为同学们的高质量的创作提供指导。

    当碧生源在现场播放他们已经被大学生非常熟悉的广告TVC时，引发了全场的共鸣，这说明碧生源的品牌形象和传播表现已经深入人心。但是，正如北京澳特舒尔保健品开发有限公司华南区媒介总监周红梅在对学生们提出的要求中所说的那样：“我们要的是改变，是创新，是超越。”碧生源对此次命题的要求是要征集 “饮用方法因人而异”这个元素的广告创意，同时也揭示了“优雅与恶俗”广告之说，面对学生尖锐的提问，周红梅说：“在我的眼里，有的广告的确称不上美，但是却能直接反映消费者的需求，说出他们想要的东西，我认为这就是成功的广告！