碧生源“茶香女人”诞生记

    作为中国茶疗保健行业的领航者，碧生源采用高频次、大面积、多渠道的广告投放在消费者心中建立了很高的知名度，也为碧生源近几年火爆的销售做出了不可磨灭的贡献。公司在扩大销售的同时，把打造 “中国养生茶疗专家”和传播“草本精粹，养生茶疗”理念作为品牌建设的重点，开展了一系列行之有效的品牌推广活动，“茶香女人”征选活动正是其中重要的一环。
古人云：自古佳茗似佳人。现代社会中，沉重的生活压力和不断受到污染的生活环境让人们身心俱疲，淡然美丽不复存在。鉴于此，碧生源携手时尚界先锋媒体--《瑞丽》，把健康与美丽时尚完美结合起来，征选现代社会中“茶香女人”。“茶香女人”寓意着如茶的迷人气质和如茶的芬芳气息，也正是活动宣扬的内清外净的美丽。碧生源也希望能借此机会，为饱受压力和环境污染的人们找到一条清新自然的美丽之路，让不堪重负的身心在茶香中得到滋润。
    受众定位在女大学生和年轻白领女性群体的本次活动，以“养生茶疗，美丽回归”为主题，从排毒、美容、瘦身三方面阐释产品功效，传递碧生源茶疗产品的特性，塑造“茶香女人”，传承 “草本精粹，养生茶疗”理念。
作为一个整合营销项目，茶香女人活动涵盖了瑞丽集团所有的媒体资源，包括《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人时尚》三刊杂志，还有瑞丽女性网、瑞丽电子杂志。活动自2009年7月份启动以来，受到了广泛关注。由《瑞丽》杂志时尚编辑、网络达人和碧生源专家组成的评委团，综合投票并评估选手整体素质，从每期网络报名中选出3名，享受碧生源专家指导下的茶疗体验，并获得瑞丽顶级摄影师量身打造时尚写真大片。
    网络是这次活动宣传的主要媒介，主办方为本次活动量身打造了“茶香女人圈”网页作为这次活动的发布平台，借助这一平台宣传活动、报道全程，并公布阶段性的新闻结果。“茶香女人圈”网页的主要入口则是瑞丽集团旗下的“瑞丽女性网”，吸引了大量网民的目光，同时也传播了碧生源“草本精粹，养生茶疗”的理念。
    瑞丽的三刊杂志——《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人时尚》也全力配合这次活动，从前期的为健康茶疗造势，到中期活动的跟踪拍摄报道，再到后期的编辑制作、盛典报道。仅2009年7、8、9、10四个月，包含此次活动的瑞丽旗下杂志已累积发行6,543,100册（数据来源于《瑞丽》）。
    与线上相配合的线下活动是“养生茶疗，美丽回归”走进大公司系列时尚讲座，同时这也是《瑞丽》年度整合合作项目之一。共举办了6场（北京、上海、广州各2场）活动，从2009年7月一直延续到10月。通过与大公司年轻白领们的零距离接触，传播了碧生源“草本精粹，养生茶疗”的理念及产品知识，拓展了消费群体，提高了知名度，提升了品牌形象。
回顾整个活动，经过网上报名、初选、复选、外景拍摄等重重考验，12位佳丽脱颖而出，其中10位在来自时尚界、养生茶疗领域的诸位专家及评委老师的倾情评选之下，成功晋级“茶香女人”行列。
   

    2009年11月27日，“2009碧生源携手瑞丽‘茶香女人’年度绽放盛典”在北京唐会迷城璀璨上演，10位“茶香女人”各展才华，带来了一场洋溢着清润茶香的盛大表演，由此落下了“茶香女人”征选活动的帷幕。