莫康孙：不只是比赛那么简单

       编者按：本文为莫康孙（麦肯光明广告SGM Works总经理 学院奖评委会主席）对学院奖参赛同学们的的忠告：态度最重要。

       “学院奖”是一个学生脑力激烈角逐的创意竞赛。

       事实上，我看到的不只是争夺一个赛果那么简单。因为命题不单只囊括了各大企业（包括个人卫生用品类，保健药品类，IT高科技类，碳酸饮料与茶爽类，方便面类，户外媒体类，电视娱乐类，广告专业杂志类等），而这些企业又可以让学生们按照策略单来发挥各种各类的媒体广告或策划书。照理说，学生们发挥的空间很大。如果我是学生，就会掌握这次机会，好好利用这些实实在在的企业命题先过一把专业的瘾。因为企业都是真的，而且我们都活在他们的品牌、产品、服务的营销范围之内，要获得企业的资讯一点不难，我们也能够体会这些命题的各自背景、问题、挑战与机会。

       把自己提前专业化，让想法与做法向专业广告公司靠拢。我觉得，这样才是参加这次比赛的真正意义。事实上，目前拥有如此丰富、如此成熟客户名单的广告公司实在是屈指可数。倘若日后进入广告公司，代理的恰好是这些客户，估计也是令同学羡慕的事情。所以，我觉得在参加比赛的时候，把自己当作一家专业的广告公司，把这些客户当成自己真正的客户，才可能完全投入发想和制作，从而更加真切地感受到专业广告公司的工作氛围和商业压力，才会主动提问，才会调研事实真相，才会寻找策略思维，最后也才会做出正确的、精彩的作品。因为在意，才会有好东西。如此，才是“学院奖”的真正意义，也是企业之所以愿意参与比赛活动的原因。

       比赛，最终只有少数的赢家。但是，如果老师和同学能够认识到这个不只是比赛，而是一次大练兵，一次学以致用的良机。那么，最终获得的就不仅仅是一张荣誉证书或者一个奖杯，而是无价的经验和进步。广告奖杯多得是，有料的话，将来戛纳大奖也是你的！