金定海：期待未来的精彩

    参加评审，写评语是必做的功课。但是，当你面对浩瀚如海的作品，真的要对作品说出个子丑寅卯来，也是很不容易的事！

    时隔二十多天，大赛的作品在记忆的坐标上就显出了高下！有些作品远去了，太多的作品好像就没有见过一般；但是还有一些作品却犹在眼前，挥之不去，甚而连色彩、声音、文字、布局等细节都能一一复现。“远”与“近”的差异，不一定说明策略与创意的深浅，但能勾勒出了作品表现和影响的深浅。

    要知道，评委也是受众，不能影响评委，那作品只能归于落寞一途。就评委的工作紧张而言，他们基本上是一伙“饕餮之徒”。他们要在规定的时间内，完成规定量的作业，其心力和体力的付出，不必言说了，谁让他们当评委的？

    问题是评委的倾心付出，仍可能招来抹杀创意的骂名！即便他们目光如炬、思绪如电、手眼如梭，良心放中间，也不可能完全避免心神怠惰或一不小心看走眼的尴尬！说实话，16000多件作品看下来，评判的标准早已经内化为评委们的心智感觉了，一般好的作品，我相信是不会漏掉的。

    创作的评审，总是见仁见智的。在反反复复的争辩讨论中，评委的共识和标准也是明确的，一是实效性，二是原创性，三是低成本性。

    纵观本届大赛，学生的成长是令人欣喜的。最突出的印象是学生对于实战的理解、对于执行完整性的理解等方面，都有了长足的进步，改变了学生创作走不出校门的问题。另外，在创意表现上，学生在技术的把握上也有很大的提升，过去那种下载网上图片加上一句不痛不痒的广告语的做法少了许多。这说明中国广告教育这些年的努力没有白费，值得推崇！

    当然，问题依然存在。从整体上看，有两类作品容易失败：

    一类是过于钻牛角尖的作品。有的学生低头画圈，执于一端，自以为发现了创意新大陆，但是在全国的平台上，明显缺乏竞争力，或顾此失彼，或创意元素的雷同，或丧失策略，不一而足。

    另一类是视觉传达力弱的作品。这类作品画面粗糙，字体也没有设计，布局凌乱，不符合视觉规律，什么都想要，不会做减法，结果，涵意变得难以捉摸。更有甚者，以丑为美，以酷为上，以恶心为独创，破坏了视觉美感，最终淘汰出局。

    成功，可以收获鲜花和掌声，那只是极少数作品的命运。