苏秋平：什么是最好的广告创意

    创意之路一直都没有停歇，在一片掌声中，创意之花再次盛开。2010年3月23日，对于西南交通大学的同学们来说是个激动人心的日子，在图书馆1号报告厅内，不时传出阵阵掌声与欢笑声，是什么让如此平和的大学校园振奋不已呢？原来是创意大师苏秋平先生所带来的轰动。
    “不做总理，就做广告人”，苏秋平先生改编罗斯福总统的名言如是说。苏先生在广告圈做了38年，他认为未来的广告行业，中国将会超越美国市场。所以在广告教育方面，苏先生可谓尽心尽力，他很少在一线城市讲课，在二三线比较多，因为他觉得二三线城市的广告业更有待于发展，上升的空间会更大。他打算在中国选五个重点学校，与老师们配合做广告教育工作。苏先生说：“中国学生与国外学生之间的差距完全不是你们亚于他们，是由于制度、环境的因素造成不同，知道的东西会造成差异，你知道你知道的东西有5%，你知道你不知道的东西有15%，好的东西来自另外的80%，因为你不知道你不知道的，做创意就是要挖掘你不知道的东西。”

创意大师苏秋萍发言诙谐幽默 搞笑连连

    创意是把两种或多种东西放在一起，弘一大师说过：“生在万物中，心在万物上”，《庄子》中提到过“为仁者能以大治小，为智者能以小治大”。可见创意的“混搭”。
    创意在于平时的训练。苏先生说：“客户总是在说‘我希望你做的广告消费者能记住！’客户是对的。但是怎样让人记住呢？这就要求你做的作品一定要和简报、和产品、和他的服务有关系，执行是很重要的。”苏先生提醒大家，平面设计不要用底色，黑白的才见功底；“不要把平面广告放大做成海报”。创意取之于生活，用之于生活。
    从自身经历和多年来担任众多国内外广告赛事评委的角度问同学们详尽阐述了“什么是好的广告创意”，诙谐幽默的演讲、蕴含哲理的小故事、深入实践的研究，让学生们大开眼界。
    讲师们的妙语连珠让学院奖的魅力无可抵挡，相信这些好的点拨能让学生们从中获取经验，找到创意的灵感，我们期待着更多好的创意作品，也希望学生们能在第八届中国大学生广告艺术节学院奖中收获更多更多！
撰文：冯彦