学院奖上海站陶为民：创意改变生活

    2010年3月18日的下午，上海师范大学的多功能厅座无虚席，有的同学甚至席地而坐。多功能厅内的气氛异常火爆，现场气氛高潮迭起。这就是第八届中国大学生广告艺术节学院奖上海站的巡讲现场。
    碧生源、七度空间、外交官、重庆卫视、中国网络电视台、优酷、贝因美七家命题单位积极参与上海站的巡讲，为同学们深刻解读命题策略并为同学们的高质量的创作提供指导。学院奖组委会，应广大同学们的要求，特意请来达彼思141执行创意总监陶为民和上海同盟广告副总经理杨舸，两位创意届的元老级人物参与到学院奖上海站的巡讲，零距离的与同学们接触，为同学们做精彩的演讲。

巡讲现场座无虚席

    陶为民先生1992年入广告行，之前任教于上海戏剧学院，曾先后在上海广告公司，智威汤逊(JWT)，达彼思广告公司任职。第一位在国际性4A广告公司担当创意群总监(GCD)的中国本土创意人，14年的广告职业生涯中，历经中国本土及国际性4A广告公司的锤炼，在国际及国内的创意奖比赛中，掠奖无数，曾入围戛纳，One Show,在亚太广告节，香港4A广告奖，台湾时报广告奖及中国国内各广告奖项中，都屡屡获奖。媒体誉为中国广告圈的“金牌文案”。
    上海站的巡讲，陶为民以“创意影响世界”为主题，并以自己的成长经历为同学们讲解自己的广告人生。陶为民说自己之所以喜欢运用情感的路线、情绪的东西制造创意，归根结底是他所追寻“简单而动人”的表达，因为真实的情感与情绪，不需要太多解释、太多修饰，却可以令所有人动容。于这种看似平凡中寓藏着深刻。陶为民认为，“情感”的文章并非填写“空头支票”，脱离产品本身去制造一种所谓的情绪，看似动人，实则无聊乏味。他坚持广告创意的“新鲜”是实实在在的，是依据产品先天条件为基础的创造，赋予其价值属性上一种独特的“生命力”。

达彼思141执行创意总监陶为民演讲现场

    在演讲过程中，陶为民将很多大事件中的创意贯穿其中，并与同学分享了同样在实习阶段获得大奖的在校生的创意作品，以此鼓励学生开动脑筋。陶为民的演讲赢得了同学们接连不断的掌声，激发了同学们的创作激情。同学们听到的不只是一个大师的成长经历，更是一个广告人对广告的执着追求与勇往直前的坚定信念。爱广告，去做更多简单而动人的好广告，是陶为民对自己与所有广告人的要求与期望。
    据主办方中国广告协会介绍，中国大学生广告艺术节学院奖至今已成功举办了七届在社会中形成了良好的反响和深远的影响。主要面向全国高等院校中广告学、新闻与传播、美术设计、营销等专业学生。为学生们提供了理论联系实际机会，已成为学生们表现创意、展示自我的重要平台。并日益融合高校、企业界、广告界之间的隔阂，成为学界与实务界沟通互联的不可或缺的平台，很多命题企业的品牌专家都对学生的创意作品欣赏有加，他们认为获奖作品的可实施度极高，称赞这的确是一个富有实效意义的活动。众多知名的4A广告公司创意人在学院奖评审过程中对学生作品的评价是：后生可畏！而专家学者们也认为中国大学生广告艺术节学院奖这不但是一个颇具权威的奖项，更是一次成功的活动营销，还是高校教育与实践结合的典范。
责编：莫迟