早期围绕企业广告策略、企业诊断、媒体发展研究、广告行业史等领域参与了大量的研究项目，其中包括中央电视台成本核算研究，中国体育报经营诊断研究、广州日报经营诊断研究、中国广告二十年等，期间曾被选派赴日本研修广告。
从任教开始即主讲广告策划课程。长期关注的研究领域包括：广告战略、跨媒体整合平台研究、广告组织研究、新媒体背景与广告业务流程再造、新媒体背景下零售渠道与广告、消费者行为研究等，并围绕这些领域，完成了若干国家和校级、横向研究项目，并针对企业在新的市场环境和媒体环境下所面对的营销传播难题，发展了更具实效的调研方法及整合方式。