策略单

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
荣昌制药策略单


命题单位:
    烟台荣昌制药股份有限公司


产品名称:
    肛泰、肛泰软膏、肛泰栓


广告主题:
    围绕“肛泰、肛泰软膏、肛泰栓”系列产品或任一单独产品展开创意


品牌调性:
    独特、体贴、关怀


传播\营销目的:
    在肛泰品牌现有的传播基础上,让消费者进一步了解“肛泰”的品牌内涵,主动区隔同类其他产品,提升消费者对肛泰系列产品的忠诚度和美誉度,从而促进肛泰销量的大幅提升。


企业\产品简介:
    烟台荣昌制药股份有限公司成立于1993年3月18日,主要从事中西药技术开发、技术转让,生产栓剂、软膏剂、硬胶囊剂、口服液、贴脐片剂、片剂,销售网络遍布除西藏和港、澳、台以外的所有省会城市及大部分地级城市和重要的县级城市,产品行销10多个国家和地区。在发展中药现代化并取得卓越成就的同时,公司涉足生物工程技术领域,成为我国生物技术舞台上最活跃的企业之一。
    主导产品痔疮良药“肛泰”是中药现代化的结晶,它在中国传统医药理论的基础上,引入浓缩、透皮、缓释和贴敷4项高新技术,在世界上首创了“贴肚脐,治痔疮”方法,成为国家中药保密品种和知名品牌。继肛泰贴剂后,肛泰软膏、肛泰栓因为独特的产品特征和良好的疗效,也成为痔疮药销售领域的领先产品。


目标消费群:
    痔疮患者


主要竞争者:
    马应龙麝香痔疮膏、太宁栓、九华栓等痔疮药产品


命题类别:
    平面广告作品  影视广告作品  网络广告作品  广告文案作品


建议列入事项:
    1.创意新颖,符合产品形象,广告语精炼,诉求明确;
    2.创意作品能充分说明产品的疗效和独特性。


其他补充事项:
    1.广告文案要求在30字内,具有朗读上口、概括全面、冲击力强、利于传播;
    2.“影视广告”要求每片30秒或15秒


Logo及产品图片:
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官方网站:
    公司网站:http://www.rongchang.com
    产品网站:http://rczt.rongchang.com/