第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
盼盼食品策略单

命题单位：
    福建盼盼食品集团

产品名称：
    艾比利透明装薯片

广告主题：
    艾比利薯片，片片好吃看得见

品牌调性：
    年轻、时尚、休闲

传播\营销目的：
    让目标消费群体特别是高校学生充分了解盼盼食品集团，了解盼盼食品品牌和产品，特别了解分品牌“艾比利”系列膨化产品，从而能够更好地理解健康安全食品的概念，向消费者准确传达艾比利品牌“年轻、时尚、休闲”的调性，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品特别是艾比利薯片系列食品。

企业\产品简介：
    盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司。“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。

目标消费群：
    12-28岁消费群体（大学生、中学生及时尚、年轻的白领上班族）

主要竞争者：
    乐事、可比克等油炸型膨化食品

命题类别：
    平面广告作品  影视广告作品  网络广告作品  营销策划作品

建议列入事项：
    1．盼盼标准logo；
    2．艾比利透明装logo；
    3．广告语

其他补充事项：
    1.以平面广告和影视广告两个类别广告创意为主；
    2.平面广告作品主要以艾比利透明装产品的形象海报广告创作为主，如进行产品包装形象设计，需特别标注“包装”字样；
    3.影视广告作品必须是作出视频成品，广告时长以15秒为主，且适合各大卫视投播；
    4.网络广告作品可考虑网络情景剧、病毒传播视频的创意及制作；
    5.营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。
    总体要求：
    体现艾比利薯片产品的年轻、时尚和休闲的特性，向消费者传达健康安全食品的概念，同时把握住“透明包装”的核心推广理念。

Logo及产品图片： 
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官方网站：
    http://www.panpanfood.com