第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
蒙牛酸酸乳策略单
 

命题单位：
    内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

产品名称：
    蒙牛酸酸乳

广告主题：
    围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值“坚持只为梦想”的传播口号进行平面、影视、广告文案创作

品牌调性：
年轻、活力、自信

传播\营销目的：
    1.延续蒙牛酸酸乳一贯的音乐传播路线,在目标消费群中树立品牌形象；
    2.突出产品含有益菌因子的功效，传播产品的营养与美妙口感,培养受众对产品的忠诚度,从而购买、饮用、推荐蒙牛酸酸乳。

企业\产品简介：
    蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商，力争为消费者创造出好品质，绿生活。1999年成立，2010年底成为全国首家收入过300亿元的乳品企业；连续5年夺得中国乳业的销量冠军。UHT牛奶销量全球第一；液体奶、酸奶销量居全国第一；2004年香港上市。蒙牛拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品全国销售并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。2010年,荷兰合作银行总部公布2010年度世界乳业排名，蒙牛再次以中国乳业第一品牌身份，排名世界乳业16位，位次较2009年连续跃升3位。
    蒙牛酸酸乳为灭菌型含乳饮料，其最大的优势在于与普通饮料比其中特含有益菌因子并有多种口味超多选择；其品牌价值在于音乐、梦想、公益；“酸酸甜甜我做主”是蒙牛酸酸乳的品牌主张。

目标消费群：
    14-19岁年轻、活力、自信的消费者

主要竞争者：
    伊利优酸乳

命题类别：
    平面广告作品  影视广告作品  网络广告作品

建议列入事项：
    2005年至今蒙牛酸酸乳一直致力于为年轻人实现音乐梦想。此次学院奖希望大学生的个人和团体，围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值，“坚持只为梦想”的传播口号，进行平面、影视、网络广告创作。给大学生群体一个展示才华、实现梦想的新平台。

其他补充事项：
    1.蒙牛酸酸乳标准LOGO，益菌因子的体现；
    2.“平面广告”要求以酸酸乳品牌“坚持只为梦想”的口号为主题进行创意主视觉设计；
    3.“影视广告”要求30秒片长。

Logo及产品图片：
      下载策略单  

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官方网站：
    http://www.mnssr.com/