重庆卫视

重庆卫视“我的中国红”广告大赛策略单

 (命题类型:专项命题)

命题单位 重庆广播电视集团(总台)
广告主题 我的中国红
传播/营销目的 红色,是中华民族的色彩符号;是中华儿女最本色的性格;是热情、和谐、健康的体现。“中国红”,象征着一种英雄的气概,更是一种经典红色文化的传承。新青年心中的中国红究竟是什么?为此,重庆卫视携手《广告人》杂志特举办此次活动,以鼓励全国高校学生通过参与“我的中国红”公益命题比赛活动,挖掘“中国红”概念的内涵和外延,同时将有品牌、有特色、有社会责任感的企业品牌或产品通过植入的方式与“中国红”所倡导的概念有机结合,实现公益主张与商业营销的全新结合。
命题要求/类别

命题一:“我的中国红”广告创意大赛
“我的中国红”可以是经久不衰的典籍、激励心灵的革命精神,可以是享誉全球的华人骄傲、红遍大江南北的明星人物,也可以是在T型台上大放异彩的时尚礼服、街知巷闻的民族品牌……
1.创作一件/组广告创意作品,表现大学生心目中的“中国红”主题,结合时代特点挖掘中国红的新象征、新时尚、新经典
2.可适当植入以下企业品牌或产品:
重庆卫视、王老吉、红花郎、可口可乐……
3.作品类别包括:
平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品

命题二:“我的中国红”文案大赛
1.用精炼的文字描述你心目中的“中国红”概念的内涵和外延,重新定义新时代的“中国红”
2.写一段以“中国红”为主题的重庆卫视频道宣传片文案
3.字数要求:
格式要求:WORD文档
 

建议列入事项 重庆卫视logo、频道定位语或者其他植入企业的logo及定位
命题企业背景 重庆卫视是立足西部市场的全国性频道,覆盖人口6.7亿,排名全国省级卫视全国第三。
2008年起,重庆卫视在频道基础定位中提出“英雄志”的理念,打造了全国公认的“英雄剧”剧场平台。2009年重庆卫视沿袭和升华“英雄志”概念,定位为“中国红”,并在电视节目、频道包装及营销理念上围绕这一定位进行变革,成为全国省级卫视中率先摆脱恶性娱乐竞争的电视频道。“中国红”不仅仅是一个媒体的定位,它是一个博大的概念和意义,蕴含着太多的深层内涵,而这些内涵和价值的挖掘需要每一位中华儿女的参与。因此,重庆卫视携手《广告人》开展这次“我的中国红”命题比赛活动,希望通过媒体的力量号召更多的人参与到活动中,深入体会“中国红”的内涵。
命题企业Logo

 

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