重庆卫视
重庆卫视“我的中国红”广告大赛策略单
(命题类型:专项命题)
命题单位 | 重庆广播电视集团(总台) |
广告主题 | 我的中国红 |
传播/营销目的 | 红色,是中华民族的色彩符号;是中华儿女最本色的性格;是热情、和谐、健康的体现。“中国红”,象征着一种英雄的气概,更是一种经典红色文化的传承。新青年心中的中国红究竟是什么?为此,重庆卫视携手《广告人》杂志特举办此次活动,以鼓励全国高校学生通过参与“我的中国红”公益命题比赛活动,挖掘“中国红”概念的内涵和外延,同时将有品牌、有特色、有社会责任感的企业品牌或产品通过植入的方式与“中国红”所倡导的概念有机结合,实现公益主张与商业营销的全新结合。 |
命题要求/类别 |
命题一:“我的中国红”广告创意大赛 命题二:“我的中国红”文案大赛 |
建议列入事项 | 重庆卫视logo、频道定位语或者其他植入企业的logo及定位 |
命题企业背景 | 重庆卫视是立足西部市场的全国性频道,覆盖人口6.7亿,排名全国省级卫视全国第三。 2008年起,重庆卫视在频道基础定位中提出“英雄志”的理念,打造了全国公认的“英雄剧”剧场平台。2009年重庆卫视沿袭和升华“英雄志”概念,定位为“中国红”,并在电视节目、频道包装及营销理念上围绕这一定位进行变革,成为全国省级卫视中率先摆脱恶性娱乐竞争的电视频道。“中国红”不仅仅是一个媒体的定位,它是一个博大的概念和意义,蕴含着太多的深层内涵,而这些内涵和价值的挖掘需要每一位中华儿女的参与。因此,重庆卫视携手《广告人》开展这次“我的中国红”命题比赛活动,希望通过媒体的力量号召更多的人参与到活动中,深入体会“中国红”的内涵。 |
命题企业Logo |
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