中国网络电视台

命题单位 央视国际网络有限公司
产品名称 中国网络电视台
广告主题  视听中国   互动世界
品牌调性 自信、亲和、庄重、全球化
传播\营销目的

让在校大学生广泛认知中国网络电视台的品牌形象,了解中国网络电视台的功能与价值,以及未来的战略远景。当市场提及网络视频时,主动联想到中国网络电视台,并争取试用和体验,从而记住品牌形象、使用品牌功能、传播品牌利益。

企业\产品简介 中国网络电视台(英文简称CNTV),于2009年12月28日正式开播,域名为www.cntv.cn。是中国国家网络电视播出机构,是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。
中国网络电视台充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势,建设成为我国具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台,对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播;同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的,方便快捷的“全功能”服务,成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。
中国网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念,在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时,着力打造网络原创品牌节目,鼓励网友原创和分享。注重用户体验,不断完善服务体系,让网友在轻松体验高品质视听服务的同时,更多的参与到网络互动中来。
中国网络电视台的目标是建设成为能够充分体现中国国家水平并具有重要国际影响力的网络电视台。
目标消费群

由于是综合性视频门户,因此目标使用者是全社会人群,主要以16-40岁之间的中学生、大学生、职场人士、事业单位、政府公务人员等为主,其它人群为补充

主要竞争者

全世界前三位的大型新闻传播机构或媒体。
以及从事网络视频传播分享的成熟网站。

命题类别

平面广告作品          营销策划作品        网络广告作品

建议列入事项 广告语提炼,或LOGO设计
其他补充事项 主要以网络和平面广告为主,均以创意新奇而自由的品牌事件形象为主,突出标识化、符号化的记忆元素。
要求:突出中国网络电视台自信、亲和、庄重的品牌基调,大气中蕴含饱满的人文情感,细节处体现亲和国际化的全球观念。以调动强烈的视觉、听觉等元素,体现中国网络电视台的新媒体特征、视频属性、互动意愿等。
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命题单位官方网站

http://www.cntv.cn