中国安徽电视台

  安徽卫视自1997年上星播出以来,一直坚持把电视剧作为频道的主打产品和频道特色,从千台一面的"新闻综合"频道中脱颖而出。10余年来,安徽卫视通过不断地加强对电视剧的市场化营销推广和电视剧资源的控制,全天平均收视率一直位居省级卫视第二位。2007年,安徽卫视开始推出全国买断的独播剧;2008年,在"剧行天下"的产品定位基础上,安徽卫视提出"爱传万家"的品牌定位。

  "爱"是人类最基本,也是最美好的一种表达方式。"爱"的内涵非常宽泛,有爱祖国、爱人民、爱集体的"大爱",也有爱家人、爱朋友、男欢女爱的"小爱"。"爱"的主题,与当下建立和谐社会的大背景非常贴切。对频道自办栏目(包括新闻)和大型活动(特别是公益活动),预留了很大的延展空间,如:对社会弱势群体的关爱;对我们生存环境的关爱;对普通人情感世界的关爱......可以说,与爱相关的内容不胜枚举。而且,一个"爱"字几乎可以涵盖安徽卫视频道的核心内容--电视剧的所有表现主题。

  家是社会最基础的构成单元,家给人带来的都是温暖、团聚、亲情等等美好的感觉。家也是电视的消费的主要场所,家庭收视也是电视剧最主体的消费方式。通过电视节目,特别是"剧"传递"爱"到千家万户,这种逻辑关系是成立的。而且是在没有改变"剧"的内容定位基础上,对其精神内核进行了一次提升和拔高。

  爱与家的结合,爱与公益的结合,使得安徽卫视在原来"剧行天下"大内容定位基础上,有了一个品牌内涵表达的立足点和支撑点,可以赋予安徽卫视更多人性化的品牌个性。